LEA海外公关：2022年海外社交媒体趋势

2021 年，超过72% 的美国人使用社交媒体——增加了超过 1000 万人。这 2.4 亿用户每天平均在社交媒体上花费 2 小时 7 分钟。可以肯定地说，随着新平台和功能的不断涌现，更多的人会加入。

我们预计在 2022 年看到的大多数社交媒体趋势已经出现，因为现有趋势在 2022 年继续加速，营销人员继续大量采用这些元素。

社交电商热潮

虽然社交平台上的在线购物已经存在了几年，但其增长的很大一部分是对大流行的反应。到 2022 年，它看起来将成为消费者购物体验的核心，因为它有望在 2023 年之前增加到超过 1 亿购物者。

毫不奇怪，当大流行开始时，Facebook 是第一个在电子商务领域取得重大飞跃的社交媒体平台之一。通过Facebook 和 Instagram 商店，他们无缝地为零售商创造了一种与潜在消费者建立联系的方式。到 2022 年，他们的目标是拥有可购物的帖子、简化支付流程并引入直播购物。

增强现实和人工智能

虽然 Metaverse 一词最早出现在 1992 年的科幻小说《雪崩》中，但当前迭代的最终目标是创建一个全新的虚拟世界。马克扎克伯格的 Metaverse梦想将游戏、社交媒体、娱乐、电子商务和工作环境结合到每个人都会使用的虚拟和增强现实平台中。

然而，Facebook 并不是第一个使用 AR 和 AI 的人。一些品牌一直在使用 AR 来帮助购物者选择新产品。以宜家为例，它已经使用 AR 帮助消费者在购买之前将虚拟家具放入自己的家中。美宝莲在他们的 Makeup Studio 中使用了类似的技术，允许用户在购买前试妆。

临时内容的兴起

随着 Facebook Stories、Instagram Reels and Stories 和 Snapchat Stories 的出现，短时间内容的流行度在过去几年呈指数级增长。这些“眨眼，否则你会错过”的信息和娱乐花絮戏弄观众，并说明他们害怕错过精彩内容 (FOMO)。此外，Twitter 和 LinkedIn 最近加入了他们的 24 小时内容版本以吸引消费者的注意力。

大流行还推动 TikTok 在用户生成的短格式视频内容中走在前列。当然，与相对较新的平台相比，YouTube 已经存在了很长时间，但 TikTok 背后的核心卖点是视频的长度。与 Facebook 和 Snapchat Stories 一样，TikTok 保持简短和甜蜜，以利用大众短暂的注意力，视频从几秒钟到不超过三分钟不等。

许多研究表明，到 2022 年，82% 的在线内容将是视频内容，很明显，在可预见的未来，精明的品牌将使用此类内容让人们回来获取及时和相关的信息。

更加关注微观影响者

虽然确实不是一个新趋势，但预计影响者仍将是 2022 年必不可少的营销策略。然而，品牌继续认识到较小的追随者而不是超级影响者和名人背后的力量。与其花钱请名人或最炙手可热的模特来传达他们的信息，他们意识到大多数消费者都会对他们能与之产生共鸣的人做出回应。

因此，品牌继续倾向于微型影响者（10k-100k 粉丝），他们的表现优于“更受欢迎”的同行，参与率更高，粉丝更忠实，而且预算更友好。

算法的变化

算法的更新和变化已成为社交媒体和搜索引擎的自然组成部分。平台背后的大脑一直在寻找最好和最快的方式来让消费者得到他们正在寻找的东西，无论他们是否知道他们正在寻找它。

每个社交媒体平台都更加重视不同的因素，以确定显示的内容。例如，Facebook 的算法优先考虑家人、朋友和本地帖子而不是商业内容，而 Twitter 将最新消息放在最前沿，而 Instagram 则优先考虑帖子的参与度和受欢迎程度。

TikTok 的智能算法使用三个主要算法因素来确定订阅者的 For You 页面上显示哪些内容：用户交互、视频信息以及设备和帐户设置。

通过了解每个平台如何使用算法，品牌可以创建为每个平台定制的内容营销策略。社交媒体平台希望在未来几年推出的一项福利是能够在滚动时关闭和打开算法，让消费者体验到更多种类的产品和服务，否则他们将不会看到。

了解这些趋势和竞争格局将有助于品牌与其目标受众建立更密切的关系，并赢得他们的信任，以在来年发展壮大。