LEA网红营销：如何帮助你制定公关营销策略

影响者营销在在线营销领域一直在上升，并继续受到关注。然而，有些人仍然不完全理解它的含义以及它如何使您的业务受益。让我们从基础开始。

什么是影响者？

有影响力的人是在利基主题方面拥有专业知识并在社交媒体上具有强大影响力的人。他们通常拥有大量追随者并积极与观众互动。这使他们能够激励他人做出购买决定并帮助提高品牌知名度。由于有影响力的人因其在某些主题上的专业知识而享有盛誉，因此他们可以为您的社交媒体策略做出出色的补充。

什么是影响者营销？

网红营销是与网红合作以认可您的品牌并增加您在社交媒体上的参与度的过程。

网红营销

网红营销有助于快速宣传您的产品或品牌。

Dunkin’ Donuts 是成功影响者营销的一个很好的例子。他们的目标是提高对全国甜甜圈日的认识。为此，他们决定与八位知名影响者合作。在 24 小时内，这八位有影响力的人获得了 Dunkin’ Donuts 的 SnapChat 的访问权限，以创建有关全国甜甜圈日的内容。Influencer Marketing Hub表示：“结果是，Dunkin’ Donuts 在全国甜甜圈日获得的 SnapChat 频道粉丝数是他们通常一个月内获得的粉丝数的十倍。该活动覆盖了 300 万人，参与了 40,000 个案例。”

如您所见，网红营销有可能对您的品牌产生巨大影响。影响者是社交媒体上的热门资源，他们每天都会获得更多关注者。他们与粉丝建立了大量信任，当他们推荐您的产品时，这可以真正提升您的品牌。这就是影响者营销起作用的原因。

影响者的类型

有四种类型的影响者。我们将介绍每种类型之间的差异，以及哪种类型最适合您的营销活动或社交媒体策略。我们还将分享如何找到并与他们联系。

纳米影响者

纳米影响者在他们的社交媒体渠道上拥有大约 1000 至 10000 名粉丝。他们是一个不起眼的领域的专家。大多数纳米影响者都有非常活跃的追随者，因为他们能够花时间与追随者建立真正的关系。因为他们的追随者较少，所以他们更容易跟踪对人们的回应。这使它们成为中小型企业的绝佳选择，特别是因为它们往往比拥有大量追随者的企业更具成本效益。事实上，一些纳米影响者根本不收费，因为他们试图建立他们的追随者。

研究和寻找纳米影响者的最佳地点是 Instagram。这是影响者通常开始他们的社交媒体热情的地方。找到它们的最佳方法之一是搜索与您的业务相关的主题标签。今年早些时候，我们已经讨论了您需要了解的有关话题标签的所有信息，但让我们回顾一下寻找完美影响者匹配的基础知识。

使用任何社交媒体平台中的搜索栏，输入与您的业务、产品或使命相关的主题标签。从那里，您可以查看人们发表的帖子、他们有多少关注者并观察他们帖子的质量。

借助纳米影响者，您可以以更低的成本和真实的品牌知名度来更好地个性化您的营销活动。

微影响者

微型影响者通常拥有 10K 至 100K 的追随者。即使与纳米影响者相比，他们拥有更多的追随者，但微型影响者仍然倾向于通过真实的帖子与目标受众建立牢固的关系。因为他们还没有达到大量的追随者，他们仍然拥有随着追随者的增长而越来越难以培养的人际关系。

希望针对更特定受众的公司应该考虑使用微型影响者进行社交媒体策略，因为他们专注于更特定的利基市场。由于他们通常只有少量的品牌体验，因此微型网红的价格会高于纳米网红，但仍然比更高级别的网红更实惠。微型影响者也非常适合希望快速提高特定产品的知名度的品牌。

寻找微观影响者与寻找纳米影响者非常相似。搜索主题标签是进行研究以提升品牌的最佳方法之一。最好更具体地搜索微影响者，因为他们通常已经精通特定专业。他们甚至可能已经是您品牌的粉丝！

宏观影响者

宏观影响者拥有 10 万至 100 万粉丝，通常是已经成为互联网名人的内容创作者。有了更多的追随者，参与率往往会下降到这个水平。他们有更广泛的主题可以支持，并且可以利用他们的声誉来获得更多的追随者。这个级别也往往有更专业的内容，可能更适合某些品牌。

由于宏观影​​响者通常是知名的视频博主、博主、播客等，因此在这个级别上的价格标签会更高。与较低级别的公司相比，他们最适合拥有大量预算并希望更广泛地传播品牌知名度并获得更快结果的公司。

由于宏观影​​响者是内容创作者，因此最好通过多个社交媒体平台对他们进行研究。与其他影响者一样，搜索与您的品牌和行业相关的主题标签，并寻找最符合您品牌业务目标的人。

超级影响者

拥有超过 100 万粉丝的超级影响者以最高的价格吸引了最多的人。他们通常是名人，并且在网上拥有巨大的影响力。因为他们产生了大量的追随者和参与度，所以他们能够比其他人更快地提高品牌知名度。如果您的社交媒体策略预算很大，那么超级影响者可能适合您。他们的认可将使您的产品获得最大的影响力。

由于超级网红是知名的公众人物，因此通常不难找到。最好按名称搜索或查找经过验证的超级影响者帐户，而不是像较低级别的影响者那样使用主题标签进行搜索，以查看谁最适合与您的品牌合作。

影响者营销策略

现在我们已经了解了不同类型的网红，了解如何创建网红营销策略很重要。

影响者营销策略

制定影响者营销策略将有助于您的活动顺利进行。

您的第一步应该是确定您的营销目标并设定预算。想想你想接触谁，以及你想在那里获得哪些交易或产品。也许您正在寻找更年轻的客户群。也许您希望您的产品被您以前没有定位的新客户群看到。无论您的目标和预算最终是什么，请确保它们是明确的，以便更容易找到您负担得起且符合您目标的影响者 – 这将我们带入下一步。

如前所述，通常最好通过主题标签找到影响者。从您的企业想要关注的一个社交媒体平台开始也是有益的。开始寻找适合您的预算和目标的影响者类型。Hootsuite给出了很好的建议，他说：“在考虑要与谁合作时，关键是信任。您的听众必须信任并尊重与您合作的影响者的意见。如果没有信任组件，任何结果都将是肤浅的。您将很难从您的努力中看到切实的业务影响。”

一旦您找到了一些可行的选择，就该伸出援手了。与影响者接触的人因类型而异，但有一点始终如一：在介绍自己之前先了解他们。研究他们的个人资料并了解他们的内容以及他们带来的受众类型。这将帮助您与他们交流您认为这将是成功合作伙伴关系的原因。当您准备好与他们联系时，请保持简短。明确您的社交媒体目标并明确您的薪酬。许多影响者有很多企业与他们联系，因此如果没有回复，跟进是明智之举。尊重你的回应，如果他们没有回复你，是时候重新开始搜索了。

影响者营销将继续存在。为您的企业寻找合适的影响者、制定影响者营销策略并经常衡量您的结果可以帮助您的企业蓬勃发展。影响者有助于为您的产品提供不同的观点。他们每个人都创建了自己独特的内容，可以为您的品牌知名度提供额外的提升。