LEA consulting：营销行业的下一次构造变革
营销行业的许多人都在谈论互联网发展的下一个阶段——元界——作为下一次营销和消费革命。他们可能是对的，但要让这种完全虚拟化成为我们生活的一部分并成为公共领域，还需要很长时间。
未来五年，我们将见证并全面参与一种完全不同的构造变革——我们称之为“看门人革命”。”
看门人是控制信息流向整个社会系统的数据决策者
他们控制信息以及来源和“受控”人员之间的路径——称为：门控
在营销、内容和广告行业中——看门人决定什么会从一侧传递到另一侧，何时、多久以及以多少成本——这个过程称为：守门员
今天有两个强大而全面的营销和内容看门人——
Facebook 群组和谷歌群组。（如果我们也从更广泛的角度看待电子商务行业，我们当然应该将亚马逊添加到三个守门人中。）
今天，几乎不可能不通过这些门卫中的一个来创建有效的运动。没有守门人的“批准”，几乎不可能发展公司或品牌。没有守门人的支持，就不可能建立成功的初创企业。一个品牌或小企业的数字资产——网站和应用程序——如果不被看门人推广，就会消失。
实际上决定一切的看门人的双头垄断性质扼杀了营销和内容行业。当行业陷入困境时——价格上涨，性能降低。每个人都感觉到了。
行业开始出现泡沫。
广告商不喜欢看门人，因为他们控制着他们的活动
出版商/网站——削减和缩小（在活动和广告收入方面）——因为守门人
科技公司不喜欢依赖这两个看门人
地方监管机构对巨型守门人的加强感到不安
许多国家对这种不缴纳适当税款的强大元素的存在感到不安
最重要的是——消费者/门控——不喜欢这些拥有如此多个人数据并且显然没有真正保护我们信息隐私的超级生物。
持续的冒泡会产生爆炸，导致构造变化：
而不是 2-3 个看门人，将兴起成百上千个较小的看门人——不那么强大。
新的看门人将统治三种类型的数字领域：
- 细分或专业社区- 具有清晰的管理和有效的商业模式，以确保每个社区的持续存在
- 利基社交网络。更亲密，更专注于特定的主题或兴趣。
- 市场– 每个类别中最强大的公司将占据主导地位。在这些领域，除了向公众开放的内容和社区活动外，还将有商业活动。
新的看门人将很快意识到他们可以选择并需要建立自己的媒体场所和活动领域，而不是依赖于某个看门人的同意与门卫建立关系。
有几种类型的组织或公司需要并且可以领导这场革命：
–以与消费者的关系为基础开展业务的大品牌。例如——信用卡公司、电信、旅游、银行等领域的公司。
美国运通在几年前推出开放论坛计划时就朝这个方向投资。这是一个数字领域，通过内容、信息和咨询支持小型企业，并由此创建了一个由公司管理的小型企业社区。
–以广告业务为基础的出版商/内容制作者和网站已经萎缩，并且由于守门人的加强而在财务上受到影响。他们生存的唯一途径是通过建立市场和/或小型社交网络和/或管理社区成为守门人。
–识别这种结构性变化的开始并专门开发用于创建和管理细分社区的营销平台的新初创企业。
该公司为没有大量广告预算的实体开发营销和推广平台 – 原则上，为小企业和自由职业者。
公司的使命是为小企业和自由职业者提供平等的成功机会。
自由职业者和小型企业是增长最快的业务部门，但他们在预算有限的竞争激烈的领域开展业务。他们需要市场营销和业务开发方面的帮助（现有解决方案非常拥挤且昂贵）。
可能成为新守门人的四类公司，如果能建立战略伙伴关系并共同努力，则可以更有效地做到这一点。我们将看到很少有有趣的合资计划和大量的联合营销关系。