LEA内容营销战略：关于如何避免内容营销冗长的重要提示
制作有效的内容营销副本是每个营销人员的目标。有大量的细节有助于创造完美的作品，包括确保它反映品牌指导方针、接触目标受众并使用您的品牌建立的正确声音。因为在制作有效的副本时需要考虑很多功能，所以很容易发现自己陷入了一个常见的营销人员的写作陷阱：在内容营销中过于冗长。
虽然确保您创建的每篇帖子都以您品牌的声音和个性为中心很重要，但确保在失去读者之前快速、简洁地传达这种声音和个性同样重要。在本文中，我们讨论了在内容营销中消除冗长的重要性以及如何做到这一点的三个技巧。
在内容营销中避免冗长的重要性
一个人消费的几乎所有信息都来自某种数字内容，主要是通过他们的各种社交媒体提要。因此，您的内容营销必须足够引人注目，才能在观众滚动时吸引他们的注意力，并使他们感兴趣的时间足够长以消化重要信息。你可能会想，“没问题！我是一个伟大的作家，对我来说听起来很容易。” 但这里有一个问题：我们的集体注意力以惊人的速度变得越来越窄。正如HubSpot 的Rebecca Riserbato告诉我们的那样，在观众转向新事物之前，您只有几秒钟的时间来吸引他们的注意力。在内容营销中避免冗长是吸引他们注意力并持续足够长的时间以说服他们遵循您的行动号召的关键。
虽然只有几秒钟来吸引消费者的想法确实听起来有点可怕，但您可以做一些简单的事情来避免内容营销中的冗长。
在内容营销中减少冗长的最简单方法之一是使用主动语态而不是被动语态。使用主动语态，写作的重点是句子的主题正在做什么。单词按一定顺序书写，通常从主语（名词）开始，然后是动词（动作词），最后是直接宾语（句子中作为主语动作宾语的名词）。
主动和被动语态的一些句子示例如下：
- 主动语态 被动语态
- 她写了这篇博文。 这篇博文是她写的。
- 狗追着猫。 猫被狗追了。
使用主动语态不仅可以缩短您在内容营销中使用的单词数量，而且还可以使您的营销文案更加强大、直接和易于阅读。当您只有很少的时间来吸引某人的注意力时，使用主动语态是一个很好的起点。
从您的内容营销中删除介绍性短语
从内容营销中删除介绍性短语可以帮助您更快地吸引读者的注意力。
人们可能难以接受这种方法，但另一种避免内容营销冗长的方法是删除句子的开头。通常，句子的开头只是填充材料；一个引导语这为句子其余部分的内容奠定了基础。虽然这有时听起来不错，并且有助于提升作品的整体感觉，但作为内容营销人员，您的目标是使您的文案简洁。句子的这些部分很少为文案提供额外的东西，当你只有几秒钟的时间来表达你的观点时，不要用花哨的介绍性短语来浪费它们，根本没有说明你的产品或服务。您希望您的读者能够快速浏览材料并立即了解您提供的内容；从句子中删除填充词是一种有效的方法。
常见的介绍性短语包括：
- 完全诚实
- 后果
- 另一方面
- 如你看到的
这并不是说您永远不会在内容营销中使用介绍性短语。他们当然有自己的时间和地点，尤其是在从一个主题过渡到另一个主题时，以及在博客文章等较长形式的文章中。但要注意过度使用它们；当您苦于如何减少营销文案时，丢失介绍性短语可能会产生很大的影响。
避免营销副本中的冗余
消除营销文案中混乱的另一个技巧是检查您的写作中是否有冗余。冗余是两个或多个词放在一起，本质上是同一件事。它们是额外的单词，不会给句子增加任何意义，因此，将它们从您的内容营销中删除是确保您不会过于冗长的完美方式。
如果您确实选择在营销副本中使用图表或图表，那么考虑数据可视化的最佳实践非常重要。DBS Interactive提供了几个很好的示例，说明了它们的外观，以及在创建图形时需要考虑的以下重要事项：
- “针对移动用户优化您的数据可视化。
- 避免扭曲数据或误导观众。
- 避免弄乱您的设计。
- 在有帮助时结合不同类型的数据可视化。
- 使用图标来强调您的重点。
- 使用粗体使文本信息具有吸引力。
- 在您的设计中战略性地使用颜色。
- 专注于最引人注目的统计数据。”
如果操作正确，使用数据可视化代替多个段落可以避免读者头疼，让他们保持兴趣，并在很大程度上避免内容营销中的冗长。
在营销文案中用代词替换专有名词
在内容营销中防止冗长的最后一种方法是偶尔用代词替换专有名词。提醒一下，专有名词是一个人、地方或事物的特定名称。相反，代词是可以代替专有名词的词。有几种方法可以做到这一点，但最简单的方法是取某人的名字，而不是用他、她或他们来代替。这也可以使用公司名称来完成。如果您反复使用某人的姓名或公司名称，营销文案可能会陷入困境并且读起来非常断断续续。不时用代词代替正式名称将有助于您的营销文案更好地流动，虽然它可能并不总是减少使用的单词数量，但它确实有助于整体感觉冗长。
关于在内容营销中避免冗长的最后一句话
虽然在内容营销中避免冗长以保持观众的注意力很重要，但您确实希望确保不要从营销副本中去除个性。有时，在写作中使用被动语态、介绍性短语或专有名词是合适的，甚至更受欢迎。关键是改变你的句子长度和结构，并留意上述想法。尝试以目标受众的身份阅读您的作品，或者更好的是，请其他人为您阅读，并注意冗长。你的观众会感谢你！