LEA品牌公关战略：品牌提升如何帮助您的公关营销策略

在开展任何数字营销活动之前，调整品牌信息和战略至关重要。这样做有助于营销人员确保以吸引目标受众的方式描绘品牌。最终，这种一致性会鼓励参与，从而使消费者更接近营销漏斗的底部。

数据驱动的洞察力是营销人员帮助实现这种一致性的一种方式。展示次数和点击率等指标是广告系列管理的首选。但调整品牌信息和战略超出了这些指标。营销人员越来越多地利用一种策略来获取受众洞察并确定其活动的影响，即进行品牌提升研究。

什么是品牌提升研究

品牌提升研究衡量您的广告系列在所有程序化渠道中的影响。它通常会提供接触过您的媒体的人的消费者情绪和品牌亲和力的图片。

它可用于衡量漏斗上部活动对消费者对品牌认知的影响，但对于中漏斗活动而言，它也很有效，可用于衡量考虑度或购买意图。

可以通过多种不同的方式进行品牌提升研究，但它们通常围绕调查展开。该研究利用一种方法来通过调查收集现实世界中消费者的反馈。你定义的“暴露”和“控制”组被问到一个特定的问题，或一系列的问题。你的“曝光”组是一组过去看过你广告的用户，你的“控制”组是一组没有看过你广告的用户。

衡量您的活动的影响

品牌提升研究超越了印象等传统指标，可帮助您衡量广告系列对消费者认知和行为的影响。假设某运动休闲品牌刚刚围绕新鞋履系列发起了首次营销活动。该品牌以其服装而闻名，因此它进行了一项品牌提升研究，以了解目标受众是否对新鞋感兴趣。

该研究可以发现消费者购买该品牌新鞋的可能性有多大，消费者在看到鞋子广告后对该品牌的看法，或者当消费者想到该鞋款时会想到什么品牌。

通过识别目标消费者的意识、感知、考虑和购买可能性，营销人员可以更好地判断活动的有效性。然后，营销人员可以使用这些见解来为他们的数字战略提供信息。

使用广告创意深入了解您的受众

交互式广告创意可以作为收集用户有用和自愿反馈的绝佳工具。这些通常被称为调查广告、发现广告或品牌提升广告。调查广告使用 HTML5 格式为用户创建互动单元。这种格式通过提出问题来捕捉观众的反应。通过按钮、清单或下拉菜单，广告商可以通过调查广告获得无数洞察力。

例如，旅游行业的营销人员可以使用调查广告来确定旅行者的准备情况。交互式创意可以调查用户以了解人们预订旅行的意愿或他们将来何时准备预订。然后，营销人员可以依靠这些见解来了解投资旅游活动的最佳时间。

调查广告还有助于告知有关新产品的决策并了解它们与目标受众的共鸣程度。例如，剃须刀公司可以使用调查广告来收集有关其目标受众在剃须刀手柄方面喜欢什么颜色的数据。

调查广告可以在大型活动之前运行，以帮助通知它。通过收集有关目标受众的接受度和偏好的先发制人的见解，营销人员可以创建最适合该受众的营销活动。

是时候使用品牌提升策略了

品牌提升研究和互动广告是为您的数字战略提供信息的宝贵策略。它们不仅可以证明活动的有效性，还可以预先洞察目标受众的实际需求。

这些洞察力是在当今媒体格局中竞争的重要组成部分，因为它们超越了印象和浏览量等基本衡量标准，可以使用更复杂的绩效指标来评估数字媒体的贡献。通过了解品牌或产品的受众要说什么，您可以更好地使您的媒体计划与品牌信息保持一致。