LEA品牌策划：多渠道战略的力量
借助多渠道策略，您可以在整个渠道中覆盖消费者，在原生、展示、视频、联网电视 (CTV) 和音频等渠道中创建一个有凝聚力的故事。使用互补渠道的组合可以增加您可以覆盖的总目标受众的百分比，并帮助您在整个客户旅程中制作品牌故事。
继续阅读以了解多渠道定位的所有基础知识、多渠道策略的优势以及多渠道重定向。
什么是多渠道定位
多渠道定位使您能够跨不同平台和渠道覆盖用户。此策略通过捕获仅使用某些渠道的用户来帮助您获得更大的影响力。多渠道活动的重点是在所包含的渠道之间创建有凝聚力的信息。您可以跨两个领域（例如展示广告和音频）或更多领域（包括视频和 CTV）投放广告系列。
多渠道战略的好处
多渠道战略是当今数字环境的关键，因为消费者活跃于各种渠道和设备。了解用户如何跨平台交互对于了解如何有效地接触他们并实现 ROI 目标至关重要！以下是多渠道战略的三个主要好处。
- 帮助您触达客户所在的位置。如今，客户使用各种设备和渠道，因此全面采用您的定位策略非常重要。这样，您就可以在目标受众所在的地方接触到他们：无处不在。多渠道策略使您能够优化定位，以模拟客户旅程，而客户旅程通常不会局限于一个渠道。
- 为您的品牌创造更多知名度。您在各种渠道上的存在越多，您的品牌、产品和服务的知名度就越高。通过在您出现的渠道之间创建无缝连贯性，您可以始终如一地提醒用户您的产品，这将使他们更接近转化并建立品牌知名度和个性。
- 增加客户的参与度。多渠道策略可帮助您触达客户所在的位置，这也增加了参与的可能性。如果您出现在各种渠道上，您的客户就不会争先恐后地找到您，这有助于建立客户忠诚度。
多渠道策略可提升广告系列效果
跨渠道策略将有助于捕获仅使用您在广告系列中使用的部分渠道的用户。事实证明，针对多个渠道可以提升仅在一个渠道上运行的营销活动的效果。
LEA研究表明，当用户之前接触过其他渠道时，原生和显示点击率 (CTR) 都会得到提升。而且，当用户已经接触过展示广告时，视频点击率会增加。
使用多渠道重定向重新吸引您的受众
使用重新定位策略，您可以根据用户之前在网络上基于意图的操作向用户投放在线广告。这是一种重要的策略，可以重新吸引对您的品牌或产品表现出兴趣的用户，并将他们从漏斗中向下移动以实现转化。
通过跨渠道重新定位，您可以增加您的消息重复到达您的受众的可能性。跨设备以各种格式查看您的广告有助于提高广告系列的知名度。凭借在目标领域的高覆盖率和高频率，您的消息将覆盖对您的活动最重要的用户。
多渠道战略的力量
假设电子商务品牌希望通过多渠道活动来提高品牌知名度和产品购买量。该品牌可以从潜在客户开始，通过 CTV 和视频广告来吸引新用户。通过跨两个渠道开展活动，该品牌将扩大活动的影响范围，扩大活动规模。
潜在客户活动将用于吸引新客户，同时还为同时重新定位策略建立受众群体。在这种情况下，该品牌可以利用展示广告作为其主要的重定向渠道，使用视频完成策略来定位完整观看其视频和 CTV 广告的用户。
通过这种多渠道方法，电子商务品牌将推动品牌知名度、参与度和合格的潜在客户访问其网站。在 StackAdapt 平台上，我们发现如果一个活动只在 CTV 上运行，它将覆盖 9% 的目标受众。但是，如果添加了视频，则广告活动的总覆盖率为 77%。显然，多渠道方法推动了更大的覆盖面，从而产生了更大的重定向池。
引入多渠道策略
当今的现实是客户正在使用多种渠道，因此吸引注意力的战略方法是出现在他们所在的渠道和设备上。移动商务的兴起并不意味着其他渠道不再值得您进行广告支出。多渠道营销方法考虑到了这一点。
通过多渠道方法，您可以跨各种渠道投放广告。通过为您的目标受众创建多个联系点，您可以创造更多的获取机会。
通过程序化，多渠道分发比以往更容易。此外，大多数需求方平台 (DSP) 也允许您定位跨设备。这是多渠道营销的一个强大方面，因为跨设备定位使您能够通过台式。