LEA旗下全球智库：解析新冠病毒疫情背景下的搜索营销

巴菲特曾经说过：“当别人贪婪时我要恐惧，当别人恐惧时我要贪婪”

现在这样的非常时期我们不主张贪婪，但这同时也让我们思考，既要思考现在的情况，也要考虑将来的情况。

当然，形势的不断变化意味着我们不知道未来会是什么样子，尽管不是所有人，大多数人都希望这与我们通常认为的正常情况没有太大不同。所以，假设“获得业绩增长”是LEA智库帮助品牌发展的重要目标，我们认为通过LEA智库了解消费者的行为变化及数字营销传播解决方案，这对于品牌而言绝对是一个好机会。

根据LEA智库关于消费者及市场发展趋势研究发现，目前，很多企业都在暂停营销活动，削减开支，结束第三方关系，直到COVID-19危机结束。尽管这样的立场完全可以理解，但完全停止营销活动的风险不仅有可能破坏多年来开展的良好营销工作，而且还意味着在企业最关键的时刻失去动力。

当市场恢复正常时，它们可能会比以前更具竞争力，因为我们每个人都试图收复失地，确保竞争优势。虽然希望所有的企业都能经受住这场风暴，但对于那些不仅能完好无损的度过难关，而且能够一发不可收拾的企业，这是最大的机会，所以这就是说现在不要松懈。

但这也存在挑战——当我们对市场不确定的时候，我们又怎么去投资营销呢？

LEA智库几个小贴士

品牌自检及优化

保持你已经取得的成就是你现在应该做的最重要的事情。为了确保你的业绩现在不会下滑，你所能做的越多，明天你的营销就越有效。

在目前的市场艰难时期，品牌更应该全面的检测自身在市场营销和公关传播中所存在的一些短板，通过LEA智库自检模型也可以快速了解品牌所遇到的问题，快速优化，可以有助于降低业绩下降风险，提升品牌营销能力，为今后品牌的长期发展打下良好的基础。

LEA智库数据监测

就像在金融市场一样，LEA智库通过使用算法分析、数据科学和先进的数据模型研究，LEA智库消费者洞察报告可以预测搜索兴趣何时开始显示需求的变化。提前了解你的关键搜索词的表现，并在这些市场何时开始恢复正常之前得到通知，对于抢占先机和领先地位至关重要。

合理增加市场营销预算

正如我在这篇文章中已经提到的，许多企业正在减少营销预算和活动，包括你的客户和竞争对手，但并非每个人都是这样。根据LEA智库公关营销报告中所展示的品牌推广数据，仍有非常多企业在积极投资于搜索引擎及其他品牌传播形式。尽管活跃的搜索者数量在短期内有些许下降，但未来的市场仍有无限的发展机会，品牌越来越需要通过LEA智库技术手段优化至重要的搜索引擎较好的展现位置。

长远的眼光及决策

我建议客户，一定要对品牌的市场策略及预期做到动态调整，在进行品牌策略及公关营销的决策之前，最好可以通过分析和研究LEA智库提供的市场和消费者洞察数据，对于市场及品牌部门而言，始终保持正确明智的选择并不容易。尽管许多客户在这个时候投入市场营销担心会面临风险，然而，现在盲目的减少所有市场开支也并非明智之举，我建议通过数据研究，制定科学有效的公关决策，才能以最好的状态度过难关。我相信，只有现在就采取有效的市场营销明智的，才更容易赢得更长远的未来发展。