LEA内容营销策略：内容联合快速指南

猜测是，如果您正在阅读本文，那么您就有内容可以分享。

与您的读者分享无价的信息本身就是一种无止境的奖励。在网络上共享相同的内容，使其接触到新的读者和市场，是：无价的。

这就是内容联合的用武之地。

什么是内容联合？

内容联合，也称为内容再利用，是在其他第三方网站上发布您的原始数字内容的做法。

它将为您的博客、视频或信息图带来第二次生命，扩大其影响范围并为其观众增加更多眼球。

联合是一种有价值的流量生成策略，它还可以帮助您从所有已经贬值的侵入性垃圾邮件目录中收回对内容的控制权。

十分简单。

将内容联合视为数字内容的易货交易。

第三方在他们的网站上获得一些很棒的内容，同时让他们的观众参与进来。您可以获得免费的曝光率、良好的反向链接到您自己的网站以及自然流量。

据LEA称，65% 的 B2B 营销人员使用内容联合作为他们的潜在客户生成策略。

内容联合策略

内容联合有什么了不起？
过去，人们一直在争论将您博客中的内容联合起来是否是个好主意。他们中的大多数人认为这是重复的内容，因此，谷歌机器人可能会因此而惩罚你。

然而，这不再是事实。发布者添加一个链接，将搜索引擎漫游器引导回最初发布帖子的站点。

现实情况是，内容联合是扩展内容营销工作的最简单方法之一。只要您不复制您的内容，搜索引擎就会感谢您再次发布它并与更广泛的社区分享它的努力。

这种博客流量是吸引新受众的好方法，否则他们可能永远不会发现您的博客或网站。有什么比与已经熟悉您的品牌的人重新接触更好的了？

听起来很棒，对吧？它变得更好。

以下是关于为什么每家公司现在都需要完善的内容联合战略的一些基本好处。

• 这是一种无需实际为它们做任何工作即可获得高质量反向链接的方法。
• 内容联合开启了需求生成活动，以实现更大的规模、影响力和影响力。通过跨多个渠道部署内容，您可以提高成功的机会。Syndication 最大限度地提高与目标受众接触点的数量、多样性和频率。
• 随着您获得更多链接，搜索引擎会注意到您网站的评级会有所提高。因此，内容联合通常用于随着时间的推移建立权威。
• 这是为您的品牌、产品或服务获得曝光度的绝佳成本效益方式。
• 对于思想领袖和品牌，内容联合是激发对话和建立关系的好方法。随着时间的推移，您可以创建故事情节和主题来讲述故事并在多个媒体渠道中推广新内容。
• 它还可以加速您网站上的营销线索总数。
• 由于您在多个平台上运行相同的内容，因此您最终会获得大量推荐流量。
• 内容联合是一条双向之路：如果做得好，它可以同时建立品牌资产和分销。

如何联合您的内容？

在内容联合方面，您有很多选择——并且没有适合所有人的“最佳”选择。

访客博客是使用您已经创建的内容为其他人的网站撰写文章的做法。这可能是一次采访、问答或评论，但最常见的是，它是一篇新文章，它本身就是作为内容的一部分。

作为您撰写新作品的交换，托管网站将作为其新页面的一部分链接回您的网站，这将提升您的搜索引擎排名。

联合营销

最常见的潜在客户生成策略之一是联合营销，即两个或多个品牌发布或推广一种内容资产（例如白皮书或电子书）并分享由此产生的潜在客户。

多个品牌发布和推广单一资产背后的逻辑是，它与客户建立了额外的接触点并提高了知名度。

这也是品牌增加现有流量并通过联合营销帮助第三方网站增加流量的好方法。

社会联合

这是品牌、出版物和影响者合作开展内容营销活动的一种方式。它本质上是一种交叉推广形式，将两个品牌配对在一起，通过推文、重新博客、图钉等方式推广彼此的社交媒体。

按点击付费推广

它涉及支付一项服务，将您的资产放在他们网站上的相关页面上。这些可以是一组网页、博客、新闻源或搜索引擎结果。

电话营销是指您向一家公司付款，以通过电话向更有可能对其感兴趣的人宣传您的内容。

电话营销的最大好处是，它可以将您的信息展示给可能不会主动寻找它的人。如果处理得当，这可以显着增加客户获取。

内容联合如何与 SEO 达成一致？

如果您是一名内容营销人员，您需要确保您的内容出现在一个网站上。与多个联合合作伙伴过度利用您的内容实际上会损害您的 SEO，而不是帮助它。搜索引擎会将您的内容的一个版本编入索引，而忽略其余版本。被索引的版本将是更大、高流量网站上的版本。

因此，一些营销人员认为，浪费时间联合您的内容，只是为了看到它被搜索引擎蚕食并被发送到堆的底部是没有意义的。

但是，如果您可以正确地打牌，则可以使您的联合内容出奇地对 SEO 友好。以下是一些想法：

• 重新共享内容的理想方式是使用引用原始来源的标签和返回原始来源的链接。
• 当人们看到您的原创内容时，您希望他们知道他们不在第三方网站上。这就是您应该设置规范标签的原因。
• 获得适当的链接。如果您不小心，搜索引擎可能会将联合内容误认为是原始内容。为了降低这种风险，请确保有指向原始网站的链接。

在不干扰 SEO 的情况下进行内容联合的 3 个技巧

如果做得好，内容联合可以为您提供广泛的影响力和巨大的 SEO 优势。基本上，这就是让其他网站谈论您的内容。您可以通过多种不同的方式实现这一目标，甚至不会影响 SEO。

1.客人发帖。

为什么要发客帖？访客发帖是一种强大的链接构建策略，无需花一分钱。

这也是与您所在行业的重要人物建立关系并提高您的领域权威的好方法，无论是短期的还是长期的。

在访问访客站点时，您需要牢记一些事项。例如，他们应该和你在同一个领域写作。您可以使用有用的关键字字符串，例如：

• “为我们写”
• “客座”
• “提交来宾帖子”
• “为我们的网站做贡献”
• “特约作家”
• “贡献者指南”
• “想要来宾帖子”
• “作家通缉”
• “这是客座帖子”
• “访客发布指南”
• “建议发帖”

2. 检查网站是否发布联合内容。

检查博客的联合内容与浏览站点地图一样重要。您不想成为在不检查网站是否发布联合内容的情况下推销客座帖子或一段内容的营销人员。

确保检查您的目标网站是否整合了其内容。只需打开文章并查找短语“最初发布于”（在文章末尾）。

3.先发布。

在将您的内容发布到社交网络之前，请考虑先在您自己的网站上共享它。这将使您能够将您的网站建立为原始来源，从而增加您的反向链接和社交分享。

接下来，不要在他们的网站上显示全文，而是让您的合作伙伴只显示文章的一部分，不要透露太多。当读者点击查看更多内容时，他们会直接转到您的网站。

如何创建强大的内容联合策略

如果操作正确，内容联合是贵公司可以使用的最有价值的销售工具之一。以下是如何确保当你沿着这条路走时，你不会在走这条路时掉进沟里。

明确你的目标。

问问自己为什么要联合内容以及将使用什么策略来实现这些目标。

例如，决定您是否需要研讨会或免费研讨会的领导。您是否需要滴灌电子邮件活动或电话的线索？

选择您的目标受众。

您的目标受众是您最有前途的买家。所以想一想你的理想客户，完成他们的购买过程，并发现他们在哪里闲逛。

选择您要宣传的内容资产。
最好选择在销售漏斗的特定阶段表明兴趣和意图的内容。例如，案例研究或定价/功能比较通常表明某人正处于决策阶段。如果资产将在线提供，则始终使用登录页面来捕获详细信息，例如潜在客户的电子邮件地址和其他联系信息。

以下是您可以考虑的几种内容类型：

• 白皮书
• 电子书
• 指导
• 数据表
• 网络研讨会
• 案例分析
• 信息图

确定您的最高质量内容。

通过查看您的内容箱来确定是否有任何项目作为漏斗顶部的独角兽内容块闪耀，开始您的下一次内容营销启动会议。

有时候，最好的东西是最简单的。您的营销策略也是如此。成功的策略始于出色的内容，该内容适合您的目标受众，本质上是有用的，并且可以轻松共享。

选择联合合作伙伴。

那么，你去哪里获得潜在客户？有许多内容联合提供商承诺他们将提供符合您需求的高质量潜在客户。但是，在与任何人合作之前，您需要研究他们的业绩记录、客户满意度和可访问性。

您还可以从提出以下问题开始：

• 您的目标受众将时间花在哪些地方？
• 谁是您的辛迪加合作伙伴的目标市场？
• 您的辛迪加合作伙伴的首选内容类型、风格和语气是什么？
• 他们对联合内容制定了哪些编辑政策？
• 他们网站的排名是多少？
• 您的内容将以什么格式显示？

衡量和分析指标。

当您获得新的潜在客户和订阅者时，检查他们处于购买周期的哪个阶段。衡量您的内容在这些新受众中的表现如何。

如果您的内容效果不佳，请不要害怕对其进行调整或将其从流通中移除。内容旨在共享，但您得到的回应可能不适合您当前的目标。

内容联合适合您吗？可能的缺点

内容联合可以帮助您挖掘您的网站通常无法覆盖的受众。但在你加入之前，它确实有一些潜在的缺点需要考虑。

重复性：当内容营销人员想要尝试内容联合时，他们最大的恐惧是谷歌会将重新发布的文章视为重复内容并对其进行惩罚。但不，事实并非如此。但是，搜索引擎也不鼓励这样做。
但重复内容的主要风险是它会减少流量。基本上，如果您在两个不同的网站上发布相同的内容并从这两个网站获得流量，您就不会保留任何内容。

您的内容排名可能高于您自己的内容：如果您的博客文章在其他网站上被联合发布，则搜索引擎可能会先于您显示第三方版本的内容。

您无法收集潜在客户数据：您无法向大型出版物添加电子邮件选择加入小部件。那么，如果您不能让人们订阅，那么您为创造有价值的内容而付出的所有努力有什么意义呢？
在开始内容联合之前，这里列出了您应该做的事情和应该避免的事情。