LEA品牌营销战略：使品牌重塑过程减轻压力的技巧

认为您准备好重塑品牌了吗？做好准备。这些项目是一项艰巨的任务，需要一个全心全意的团队才能做好。如果您没有太多经验，那么在品牌重塑过程的每个阶段都有很多绊脚石可能会破坏您的计划。（以下是您可能在不知不觉中犯的一些主要错误。）

根据我们的经验，一些最令人沮丧和最常见的问题包括：

• 没有明确的方向
• 优柔寡断或违反直觉的反馈
• 预算蔓延
• 错过最后期限
• 微观管理

过程缺乏透明度（因此，在此过程中会出现扳手）

自然地，这些问题让所有相关人员都感到沮丧，但并非必须如此。无论您是与品牌代理机构合作还是在内部处理您的品牌重塑，您都可以采取一些简单的步骤来指导您的团队轻松完成品牌重塑过程，并创造出更好的持久作品。

如何使品牌重塑过程更轻松

如果您要进行品牌全面改革，以下是我们的重要提示，可让品牌重塑过程从头到尾顺利进行。

1）在开始之前做你的准备工作。

• 重塑品牌的理由
• 来自主要利益相关者的支持
• 合适的团队
• 您的品牌心脏
• 了解您的竞争对手
• 进攻计划
• 一个推出计划

2)撰写一份强有力的创意简报。

当需要开始品牌重塑的“有趣”部分（即创意部分）时，您需要一份强有力的创意简报，以提供清晰、简洁的方向。不幸的是，这往往是我们看到麻烦开始的地方。如果创意简报没有提供足够的方向，或者提供的方向不是每个人都同意的，那么您的创意团队就会失败。

为了避免这种情况，可以采取几个简单的步骤：

获取所有相关利益相关者的反馈。给你的团队一个品牌审计调查。该调查询问了与品牌重塑相关的所有相关问题，包括信息传递和设计方面。每个人都填写它，阐明他们对品牌重塑的创造性愿景。
巩固反馈。收到调查答案后，将它们合并并召集利益相关者，根据您的目标，通过并决定提供什么创意方向。
写下你的简介。在创意简报中巩固您团队的“最终愿景”。

3) 从你的品牌战略开始——而不是你的视觉识别。

有些人直接进入设计，更专注于他们的标志而不是大局。但请记住，您的视觉识别只是支持您的品牌战略的工具。要以正确的方式进行品牌重塑，以下是需要处理的元素（按顺序）：

• 品牌战略（总体蓝图）
• 口头策略（消息传递）
• 视觉识别（设计）

如果您真的希望您的品牌重塑发挥作用，请从您的品牌战略开始。你是谁？你做什么工作？你想吸引谁（员工和客户）？你在和谁竞争？你将如何竞争？未来你将如何成长？这些是您成功完成品牌重塑所需的答案。

4）做尽可能多的研究。

良好的品牌重塑始于良好的研究。你的目标是收集尽可能多的知识，综合它，并用它来推动你的战略和你的创造性方法。因此，您需要让自己沉浸在自己的品牌以及竞争对手的品牌中。

获得灵感。您可以从整个互联网上找到重塑品牌的灵感，而不仅仅是来自您所在行业的品牌。查看来自 B2B 和 B2C 品牌的这些很棒的品牌重塑示例。
评估您自己的所有内容。查看您品牌的所有当前内容，从您的网站 CTA 到您的产品。什么工作？什么没有？你应该保留什么？你能改进什么？
和大家谈谈。了解您的员工对您的品牌的看法，以及您的客户的看法（现在的和以前的，高兴的和不高兴的）。
与整个团队分享这些见解。

5）记录一切。

这似乎很明显，但是透明度可以帮助从您的设计师到项目经理再到 CMO 的每个人准确了解正在发生的事情、谁在处理它以及预期的内容。

从您的核心身份和时间表到预算和品牌审计调查，清晰、简洁的所有文件都在这里有所帮助。您的项目经理应该负责保持研究的有序性、文档的更新以及将所有内容存储在易于访问的地方。

这消除了在品牌重塑过程的任何阶段可能困扰项目的大部分误解。

6) 将批准纳入您的时间表。

同样，这似乎很明显，但我们无法告诉您品牌项目有多少次因为某人在某处意外离开电子邮件线程、缺席会议或迟到对初稿提供反馈（例如，晚了一个月）。当利益相关者的批准没有得到确认时，你就给你的团队开了一个处方，以应对额外的压力和大量的深夜。

因此，当您制定时间表时，请留出足够的时间来获得这些批准——并且在获得批准之前不要继续进行品牌重塑过程的下一步。

7) 在每个阶段都遵循最佳实践。

无论您是与品牌代理合作还是在内部处理所有事情，您都需要拥有拥有正确知识的正确团队。我们之前已经说过，我们会再说一遍：品牌塑造不仅仅是重新设计徽标；它正在创建一个整体生态系统，其中每个元素都与其他元素相辅相成。您的品牌核心会影响您的信息，您的信息会影响您的徽标，您的徽标会影响您的排版。

此外，建立强大的身份意味着建立一个可以与您的组织一起成长的身份。（你不想在一两年内再次经历这整个事情，因为你走捷径或没有考虑清楚。）这就是为什么教育自己如何有效和聪明地创建每个元素如此重要尽可能。

最重要的是，一路支持您的团队

当你走近电线或创造性地与你的团队发生冲突时，紧张局势可能会加剧，但请记住，你们都在一起。有了正确的计划和合适的人才，您可以创建一个品牌重塑，为您的品牌服务多年。