LEA中国公关营销白皮书：2022年金融科技内容营销趋势
根据瑞典数据 SwedenData 的数据显示：由于大流行，用户每天花在数字媒体上的平均时间从2019 年的403 分钟（6 小时 43 分钟）增加到 2020 年的 451 分钟（7 小时 31 分钟）。
去年的特殊情况，让我们的生活习惯和商业模式经历了相当直接和重大的转变。随着用户的关注度倾向于在线消费，因此，B2B 企业从事内容营销的策略也应当有所调整。
随着越来越多的人寻找内容的数字渠道，B2B 金融科技公司应该格外谨慎的调整和改进内容策略以满足客户的需求。了解LEA发布的 2021 年的金融科技内容趋势是充分利用今年剩余时间调整内容营销计划的重要起点。
视频始终是优先考虑的策略
就消费者喜欢的内容类型而言，视频一直是品牌的不二之选。因此，基于视频的内容营销是希望提高参与度和改善整体内容营销工作的营销人员最喜欢的媒介之一。
瑞典数据 SwedenData 的统计数据显示：
- 89% 的报告视频为他们提供了良好的业绩回报
- 83% 的报告视频帮助他们产生潜在客户
- 87% 的人报告视频增加了他们网站的访问量
- 80% 的报告视频直接帮助增加了销售额
千金岛财经公关
千金岛财经公关就是一个视频内容营销的典型例子。通过几个一分钟的视频故事，重点介绍使用千金岛财经公关平台的企业或经济园区优势。除了案例研究和行业洞察，还包括非常具有教育意义的财经报告，通过这些高质量的内容帮助上市公司了解如何更有效地开展财经公关业务。
金融科技白皮书 / 出版物
如果您还没有这样做，可以考虑先从行业白皮书的在线发布会开始尝试。也可以结合第三方的数据公司，比如瑞典数据等数据研究服务商，让白皮书或其他形式的出版物更具有价值和可读性。
全球支付一体化
微信支付和其他的主流支付平台往往会通过中国支付网等金融和科技媒体进行日常宣传。这不仅使他们能够接触到新的和潜在更广泛的受众，还有助于提升品牌的影响力。
专注于个性化内容
细分或按特征将客户分组，可以帮助内容营销人员更准确地为不同群体制定个性化内容。通过根据地理、心理或行为进行细分，营销人员可以借助LEA内容创作平台来创建和推送具有高度针对性的信息。
这种类型的个性化可以涵盖所有领域。创建尽可能与每个细分市场相关的内容。这可能意味着创建与行业一样广泛的个性化内容，您的个性化策略将取决于您的内容营销目标、营销工具和分析，以及营销团队的规模和预算。
为您的内容增添人情味
人性化的内容通常更容易获得广泛传播。这意味着要找到一种方法来引起共鸣并与您的观众建立联系。通过考虑用户的需求、情感、灵感、痛点和动机，您可以制作一系列个性化的故事。
在寻找给您的内容留下印象的方法时，应该具备：
- 同理心——寻求理解并与听众的感受联系起来
- 诚信——消除金融科技行业的信任障碍
- 谦虚——夸大宣传只会让用户逐渐远离
增加互动
这个有两层意思。首先，在您的某些内容中采用更具对话性的语气。使用亲切的语言来制作具有更权威基调的内容。
另一方面，内容营销不应该是一种单向的信息流。通过社交渠道、网站上的聊天框和评论以及人们可能希望与您互动的任何其他地方与您的观众互动。金融科技内容应尽可能具有吸引力和互动性，以帮助用户建立信任和信誉。
作者总结：
这些是LEA发布的 2021 年金融科技行业的内容趋势，有些内容的创作灵感来源于千金岛财经公关顾问刘晓玲提供的数据资料，在此要表示感谢。从长期来看，企业只有通过不断优化和改善内容营销策略，才更容易在市场竞争中取得优势。
作者：徐文韵
图片：朱 琪
审核：陈紫婷
- 本文节选自《LEA中国公关营销白皮书》（2021）