LEA2022年的品牌塑造：定位您的品牌以赢得胜利的方法

如果您正在阅读本文，您可能已经有了一个不错的商业创意。如果没有，这里是如何找到一个。虽然找到一个好的商业创意是创业之旅的第一步；第二步是想办法在市场上定位您的企业，以便它有最好的机会生存和发展。

品牌塑造过程中的关键组成部分是品牌定位。定位，包括配置与竞争对手或类似品牌相比，您希望您的品牌在市场上如何被消费者感知。

从历史上看，只有几种方法可以在市场上定位品牌。那些拥有最大广告预算的人通常不仅是他们品牌的独裁者，也是其他品牌定位的独裁者。然而，随着互联网的普及，企业家和营销人员现在比以往任何时候都可以更好地控制他们如何定位自己的品牌。

以下是 2022 年可用于您的品牌的最佳四种定位策略。

领导人

在任何类别或行业中巩固地位的最佳位置是领导者。这也是最具挑战性的职位。那是因为作为领导者，总有一个品牌正在努力将您赶下台。然而，话虽如此——这是许多企业家认为的一个好问题。成为领导者远比品牌追逐领导者要好得多。

以下是成为类别领导者的几种方法：

• 成为第一个进入该类别并抵御所有竞争对手的人
• 通过提供更多价值或感知价值来驱逐现任领导者

声称您是该类别的领导者，并让足够多的人相信您是

无论您使用哪种方法成为某个类别的领导者，请始终记住，它是任何盈利类别中最令人垂涎​​的位置，因此您必须随时准备好在大小竞争对手面前捍卫自己的地位。

您必须始终提醒您的受众您的品牌是领导者，因为感知通常是消费者心目中的现实。通过声称在某个类别中处于领先地位，如果您的营销组合与您的主张保持一致，它就会成为现实。

逆势者

如果你不能成为一个类别的领导者。一个很好的选择是逆势交易。逆势品牌是将自己定位为与该类别的领导者完全相反的品牌。

而耐克则使用专业运动员来为品牌代言；Epimoní可以通过仅使用身体活跃的日常人来阐明其差异 – 并以可承受的价格为该品牌的所有服装定价，同时在该品牌的所有广告中宣布价格差异。

一个品牌可以通过挑战领导者并意识到不可能取得胜利而落入逆势类别。或者只是从与该类别中的领导者完全相反的人开始。

请记住，对于一个类别中的每个领导者，都有一群消费者对其价格和/或展示的看法相反。这使得逆势交易如此吸引人；因为如果您将自己的主张作为与领导者的明显对立面，那么您实际上可以默认成为对立类别的领导者。

一个品牌也可以通过比现任领导者更昂贵或更高端来将自己定位为逆势。这方面的一个很好的例子是Chipotle如何将自己定位为更真实的Taco Bell替代品。通过提出这一主张，Chipotle可以为同一项目收取更高的费用，而Taco Bell仍然是美国墨西哥快餐类别的领导者

孤立的

为您的品牌开拓的另一个好位置是成为我所谓的“孤立者”的一部分。孤立的品牌是如此的小众，以至于几乎就像他们在自己的岛屿上一样。它们是类别的一部分，但到目前为止它们处于这些类别的角落，因此他们不必担心其他人试图征服他们的岛屿。