LEA公关营销：2022 年出海品牌提高Instagram参与度的 5 种方法

随着我们进入 2022 年，社交媒体格局将继续发展。撇开最近围绕Meta 和Metaverse 的热议不谈 ，抖音及TikTok 已成为 2021 年最吸引营销人员的平台，9 月份TikTok（抖音海外版）用户超过 10 亿—— 比年初增长了 45%。另一方面，Instagram 已经失去了它曾经的魅力。虽然它自 2018 年以来一直没有更新其官方用户数量——当时它的用户超过了 10 亿 ——但据估计，它目前拥有大约 13.8 亿用户。不用说，虽然 TikTok 现在火了，但 Instagram 仍然是一股不可忽视的力量。

话虽如此，作为一个品牌脱颖而出并在 Instagram 上获得有意义的吸引力并不像过去那样直观。以下是在 2022 年提高参与度的五种方法：

1. 充分利用新的协作功能

当 Instagram 推出一项新功能时，不能保证它会对营销人员产生普遍的吸引力。 协作功能 是该规则的一个例外，因为它提供了全面的广泛价值，作为一种有意义的工具，可以最大限度地提高与其他用户协作的影响并更直接地挖掘新的受众。

借助协作功能，每个协作者都显示为单个帖子的共同作者，并且每个协作者都可以选择立即共享同一帖子。以前，需要两个单独的帖子来突出这种合作伙伴关系，该功能允许每个合作者在他们的提要中拥有相同的帖子，以及相同的喜欢和评论。这会导致通往合作者的追随者的路径不受干扰，并通过关联提高合法性。直接用例包括影响者合作、品牌合作伙伴关系和特别公告。

2. 将赠品与有影响力的人配对

Instagram 赠品的价值已不是什么秘密。一项研究发现，赠品可以帮助将帐户的关注者增长 速度提高 70%，评论数是普通帖子的 64 倍，点赞数是普通帖子的 3.5 倍。但是，与有影响力的人合作可以进一步扩大您的影响范围。

影响者营销正在爆炸式增长。到今年年底，据估计，网红营销行业的价值将 达到 138 亿美元。Instagram 是首选平台，68% 的品牌认为它是影响力营销最重要的平台。再加上许多消费者依赖影响者推荐的事实，您就拥有了一个非常有效的营销工具。将影响者带来的价值与赠品的好处相结合是成功的秘诀。

3.鼓励更多用户生成的内容

正如有影响力的人可以帮助为您的品牌提供合法性一样，用户生成的内容（简称 UGC）也可以。UGC 产生与影响者帖子类似的输出，因为您要求与您的目标市场保持一致的合作者为您提供看起来比传统广告更自然的内容。

随着 TikTok 的兴起，观众正在寻找其内容的真实性。这在 Instagram Reels 中很明显。基于 TikTok 风格的帖子，Reels 在过去两年中大受欢迎。为什么？因为它们通常是有机的、非策划的并且更“一时兴起”。他们不喜欢广告，这反过来又会导致更大的参与度和更长的观看时间。

任何类型的 UGC 都是 Instagram 个人资料的绝佳补充，因为它为您的品牌提供了合法性。展示真实的人在真实情况下使用您的产品或服务可以比标准广告更深入地与受众建立联系。诸如品牌大使计划之类的举措可以成为生成可定期使用的一致、高质量的 UGC 的好方法。

4. 倾听你的听众

永远不要低估提出问题和倾听听众意见的价值。它让他们有参与感，并且可以为您的产品或服务提供有价值的见解。

一种快速简便的方法是通过民意调查。Instagram 快拍已经是品牌的强大工具，  58% 的人 表示，一旦在快拍中看到产品，他们就会对产品更感兴趣。通过故事对观众进行民意调查有可能更有效，因为您可以立即收到可以通过多种方式使用的反馈。

品牌大使计划也可以成为从最忠实的客户那里获得一致反馈的强大工具。通过设置 Instagram 群组，您可以在其中直接与大使互动，他们可以帮助您了解客户在底层的想法。通过听取大使的反馈，品牌有更好的机会与整个目标市场建立联系，并加速忠实粉丝群的增长。

5. 提供经常性价值

尽管营销人员希望如此，但人们不会在 Instagram 上关注品牌以不断地被出售——他们也想要一些有价值的东西，无论是娱乐、知识还是奖励。您希望您的观众有理由定期与您的内容互动。无论是每周主题赠品、幕后视频系列，还是有用的提示和技巧，为您的客户提供价值将确保他们在客户旅程中的任何位置都保持参与。

Instagram 在 2022 年不容忽视

仅仅因为 TikTok 的人气爆炸式增长，并不意味着您应该将所有的营销努力都投入其中。Instagram 仍然是品牌与受众（尤其是千禧一代）建立联系的流行平台。它的新功能，连同其既定的用户群和营销工具，使 Instagram 成为一个有价值的工具，在 2022 年不应被忽视。 TikTok 可能是新手，但 Instagram 是一位老牌老手。