LEA内容营销策略：破解内容营销行为准则值得分享

在您的内容中讲故事是我们可用的最有效的消息传递工具。该故事是否来自博客文章、视频、播客或其他渠道并不重要。没有什么比可以用现代社交工具重述（共享）的可靠故事更能传达品牌、产品或个人本质的核心和灵魂了。

然而，你需要的不仅仅是一个伟大的故事。

产品或品牌故事不同于祖母的“回到过去”的故事，或朋友在篝火旁讲的故事。这些故事需要时间、熟悉度和愿意通过参与或只是思想开放来参与。所有这些典型的社交媒体受众成员都很少。

绝大多数病毒式视频都少于 30 秒是有原因的。电视上最好的广告可以在与品牌保持联系的同时重播是有原因的。当你不得不倒在剑上说：“我想你只是必须在那里时，故事失败还有一个原因。”

将以下原则视为模块化构建块。虽然我当然不会建议使用所有这些方法，但如果您使用一点创造力和灵活性，它们通常可以互换。

讽刺或有趣的内容最常通过社交媒体分享。然而，它可能是最难实现的。创造具有广泛吸引力的幽默可能是最难实现的事情之一。如果你真的成功了，那么复制这种成功会加大赌注，并可能扼杀一场运动。如果您正在考虑尝试一些“一击必杀的奇迹”，我建议您与创意机构和训练有素的文案合作，同时兼任单口喜剧演员。

保持。它。短的。（与本文不同）

简短的内容是关键。如果您的视频在 30 秒内无法传达其重点，我当然不会让我的朋友、粉丝和关注者受到影响。以允许您将它们分成小块的方式编辑视频内容、采访和引语。这也意味着每个块都必须独立存在并适应更大的叙述。播客或博客等长篇文章是规则的例外。

性销售。一直有，而且永远都会。影射和粗暴的抚摸一直是粉丝的最爱，让我们可以在不使用三重 X 的情况下向观众眨眼。如果您正在创作可能偏向“成人”主题的内容，请帮自己一个忙，并确保您做在为大众服务之前，您自己的测试很少。有创造力的人经常低估可能令人反感的东西。尽管他们的意图是最好的，但设计和文案团队可能比您的观众具有更前卫的集体敏感性。对您进行一点尽职调查可能会因不让品牌陷入困境而获得回报。现在让我反驳那个说法，如果你的性感内容不够性感，那将是一次松懈的尝试，并导致你的观众人数减少；)

以多种形式展示日常生活的视频、模因、励志名言、文章和剪辑通常受到最广泛的受众的欢迎。很容易与反映人们可以关联的真正“生活中的一天”的内容联系起来。无论是拿到停车罚单、下雨没带伞、收件箱中有太多电子邮件，还是与配偶争论去哪里吃饭，您通常都可以从日常生活中提取有价值的主题。

请记住，讲故事的很大一部分是让其他人重述故事的能力。创建关于每个人每天发生的事情的内容，您还可以回顾过去并找到与您的人口统计产生共鸣的内容。例如，如果你想吸引 X 世代，讨论 80 年代和 90 年代可能会很受欢迎。此外，请查看目标受众的地理和社会经济属性。您应该能够找到可以合并到消息中的其他信息。

如今，许多品牌都不敢就该死的任何事物发表意见。他们回避它，因为有一个想法意味着你可能会被质疑或辩论。然而，有争议的内容往往会引起参与。这种参与可能并不总是积极的，因此您需要权衡它与与受众建立联系的重要性。在社交媒体上分享观点的关键是，如果您的听众或同行可以用逻辑或建设性的批评来影响您，那么同样愿意改变您的观点。让我告诉你一个小秘密：没有人喜欢不愿意倾听观众意见的品牌。

您分享了多少次 5 秒的视频，内容是一个俄罗斯人试图跳入冰冻的水池，结果他的屁股重重地落在了一块难以穿透的厚冰上？也许这只是我 – 但超过 300 万其他人似乎也喜欢相同的内容。顺便说一句，坚不可摧的冰将成为我下一个职业摔跤的名字。

最后几个主题与生产质量和主题同样重要。我称之为“High-Pro Awesome”的内容通常是来自令人难以置信的地方的令人难以置信的镜头，有很棒的人在做令人惊奇的事情。人们想要梦想，他们想要实现他们认为不可能的事情。这就是国家地理和旅游频道等内容创作者拥有高留存率和如此热情的粉丝群的原因。然而，了解你的听众是必不可少的。不要谈论他们，这样你可能会通过创建被认为无法获得的内容来无意地冒犯他们的敏感性。

通常情况下，创建可共享内容的关键是问自己与听众相同的问题。如果您仅仅因为与品牌、产品或服务非常接近就理解内容，那么如果您的受众不具有相同的熟悉度，他们可能不会连接。

我希望这份清单能让你朝着正确的方向开始。如果您有任何其他值得添加的建议、技术或概念性想法，请告诉我。