LEA公关营销战略：如何建立有效的重定向策略

重新定位策略是您媒体计划的重要组成部分。通过重新定位，您可以根据用户之前在网络上基于意图的操作向用户投放在线广告。这是将用户从漏斗向下移动到转化或其他所需操作的重要策略。要创建真正成功的重新定位策略，您需要将重新定位作为多步骤媒体计划的一部分，该计划使用不同的渠道和消息来实现您的广告系列目标。

重定向策略的工作原理

重新定位可让您重新吸引对您的品牌或产品表现出兴趣的用户。要制定成功的重定向策略，您首先需要确定用户在收到后续广告时应该在漏斗中的哪个位置。在某些情况下，当用户刚刚被介绍给您的品牌时，它可能位于漏斗的顶部。或者，当他们处于漏斗中间时，在考虑阶段，一旦他们熟悉品牌并继续探索您的产品或服务，重新定位可能是有意义的。

一旦分配了用户的操作与其在渠道中的位置之间的相关性，您就可以设置重新定位以发布与用户相关的广告，以实现下一步的转化。重新定位的方法有很多种，每种策略都会提供有价值的见解和方法来吸引您的受众。

重定向策略的类型

您可以使用多种策略来重新定位用户。为了尽可能有效，您需要使用与您的广告系列目标保持一致的策略。以下是您可以考虑的一些常见的重定向策略。

• 网站重定向

网站重定向是重定向的基本类型之一，很容易在任何活动中实施。您可以通过在网站或登录页面上放置像素来利用网站重新定位来创建访问过网站或与网站互动的用户的受众。然后，定制您传递给他们的下一条信息，以作为他们对品牌曝光的跟进——或提醒他们该品牌。

此策略通常会重新定位访问过您的着陆页但未填写表单的用户、在网站上购物但未购买的用户或将产品添加到购物车但未完成订单的用户。

• 参与度重定向

与网站重定向类似，参与度重定向允许您根据网站、登录页面或社交页面上的一系列操作来传递消息。此策略对 CPG 客户特别有用，因为它可以确定用户是否是网站的参与访问者。从那里，您可以相应地制作您的后续消息，以提醒他们之前与之交互的内容。

参与度重定向可以通过创建在网站上花费一定时间、下载食谱、寻找在哪里购买产品或其他类似操作的用户群来完成。

• 展示重定向

展示重定向使您可以重定向任何获得展示的人，这意味着他们看到了程序化广告但不一定参与其中。您将建立一个获得展示次数的用户池，并使用图像像素在不同平台上通过其他消息重新定位他们。这使您可以扩大营销组合的覆盖面。

• 收听/查看重定向

如果您的营销计划包括意识策略，那么倾听或查看重新定位是一个有价值的策略。音频、视频和联网电视 (CTV)广告系列可让您收集已收听或观看了 25%、50%、75% 和 100% 内容的受众。然后，这些用户池可用于传递营销计划中的下一条消息，具体取决于他们与您的认知度内容的互动程度。

• 点击重定向

通过点击重定向，您可以根据点击广告的用户编制受众，然后通过另一条信息和强烈的号召性用语 (CTA) 重新吸引他们。来自用户的点击是对品牌、产品或服务感兴趣的合格指标。您还可以排除那些已完成您想要的操作的人，这使您可以进一步限定您的点击重定向受众，因为他们需要进一步的消息传递以推动他们实现转化。