LEA品牌营销战略：什么是高管个人品牌？建立自己的 10 个技巧
你在你的行业有多年的经验。随着知识和专长，以区分自己。但是，您如何脱颖而出并建立专家的声誉呢？关键是高管个人品牌。
什么是高管个人品牌，它对您的职业生涯有何帮助？
让我们回答这两个重要问题，然后考虑如何自己做的一些有力的观点。
什么是高管个人品牌
我们已经大体上讨论了个人品牌——但发展一个高管个人品牌意味着什么？
个人品牌使您与行业中的其他人区分开来——它可以是您的专长、知识、背景，甚至个性。它突出了这些差异以吸引人们到您身边。
高管个人品牌采用这些相同的原则，并将其应用于那些担任或寻求领导职位的人。它可以帮助高层管理人员或渴望在那里工作的人发展和磨练他们的公共身份，以支持公司的目标。
在我们详细介绍如何做到这一点之前，这里有一些提示，在您开发自己的执行品牌时要记住……
- 真实——无论你如何发展你的个人品牌，永远不要忘记你是谁。人们可以嗅出假货，所以要忠于你的个性和价值观。
- 脱颖而出— 高管个人品牌就是让您与众不同。您与您所在行业的其他人有何不同？这可能是您的专业知识、背景和经验，甚至是您的个人故事。不管是什么，突出这种差异。
- 提高您的信誉——让人们有理由相信您的品牌。保持您的品牌信息真实和相关。分享你的背景使你有权就行业话题发表意见。
为什么高管个人品牌很重要？
所以现在我们知道它是什么了，为什么要开发自己的个人品牌作为执行官或潜在的执行官呢？
行政品牌有很多层面的好处，包括有形的和无形的。
让我们从无形开始。
首先，执行品牌权威为您提供声望，将您与行业同行区分开来并突出您的观点。当人们需要专业知识时，他们会来找您，因为您已经建立了声誉。
它还可以提高您的可信度。人们信任您并希望与您合作，因为您是知名实体。
现在是有形的。
当您拥有成熟的执行品牌时，网络变得更加容易。你会发现人们因为你的行业存在而渴望与你联系。你永远不知道这会给你带来什么机会。
此外，您还可以为您的服务收取额外费用。人们将更愿意支付额外费用与久经考验的行业专家合作。
最后，声誉良好的高管品牌有能力吸引更多精英投资者和客户。知名品牌和知名品牌更愿意与久经考验的专家开展业务，这有助于建立高管品牌。
好的。我们已经证明这很重要——但高管个人品牌包括什么？
让我们来看看 10 项关键策略，以帮助您发展您的高管个人品牌并实现我们提到的结果。
10 项策略将帮助您打造高管个人品牌
1. 定义你的品牌
你是谁？您拥有哪些行业专业知识？你代表什么？这些问题是您的高管个人品牌的关键要素。您需要先定义一些参数来打下基础。
避免使用“万事通”品牌并缩小您的专长所在。确定您最擅长解决哪些问题以及您对所在行业最感兴趣的问题。
这将涉及一些反省。不要寻找您认为其他人想看到的图像——它不会是真实的。相反，确定哪个细分市场或专业最能代表您的技能甚至您的核心价值观。
2. 确定你的受众
受众是为您的品牌增加价值的因素。
你如何找到你的观众？
首先，坐下来确定你的目标，谁会被你吸引，你可以并想要为谁服务？他们有什么问题你可以解决？
起草一份总结，确定您的理想受众，包括您的受众人口统计、工作职位、关注点和问题。详细说明 – 您可以随时修剪。
这将帮助您创建专门针对您的受众的内容。请记住：个人品牌并不是要吸引所有人。它为那些将继续忠于您的品牌的精选受众提供有价值的信息。
3. 投资网站
今天没有网站几乎不可能开展业务，您的执行品牌也是如此。
与几乎任何其他资产相比，您可以完全控制您的网站。您可以自定义从字体、照片到消息传递的所有内容。
首先，为您的网站选择一个平台。
建立网站时有多种选择。Squarespace和Wix等网站建设者为您提供了许多设计选项，并且可以根据自己的喜好对其进行自定义。另一个简单且成本较低的选择是使用 WordPress 自行构建。无论您的技能如何，都有适合他们的网站解决方案。
为了确保您的网站被找到，您需要针对搜索引擎对其进行优化——这个过程称为搜索引擎优化，或简称为 SEO。这是选择关键字或关键短语并将它们战略性地放置在整个网站中的过程，以便 Google 可以对其进行适当的索引。
4. 在社交媒体上树立自己的形象
社交媒体是您的执行品牌的下一个关键要素。
但是有许多社交媒体网络可供选择——从久经考验的真实 Twitter 和LinkedIn，到更新但功能强大的Clubhouse。您选择哪些网络将取决于您的目标受众是谁。看看他们在哪里花时间上网以及他们使用哪些网络开展业务。这将帮助您缩小哪些网络最适合您的品牌。
一旦您登陆一到两个社交网络，就该建立您的个人资料了。写下您的个人简介，完成对您的引人入胜的描述，并上传一张吸引人的清晰照片。
一旦您的个人资料建立起来以展示您作为高管的身份，就该开始社交了。这意味着定期发布与行业相关的内容。这可能是来自您自己网站的内容或您认为有价值的文章。查找并加入可以有意义地添加到对话中的组。并通过评论和分享其他人的帖子以及自己回复评论来与您的观众互动。
一旦您了解社交媒体上的动态，您会发现它是您执行品牌战略的强大动力。
5. 利用领英
是的，我知道，LinkedIn 是一个社交媒体网络。但我想在这个特定的网络上多花一点时间。
为什么？
因为就您的高管品牌而言，LinkedIn 是一个不容商量的社交网络。
LinkedIn 不仅仅是一个社交媒体网络或一个存放在线简历的地方。
让我们先谈谈网络。在 LinkedIn 上，您可以联系您已经认识的人。但 LinkedIn 群组也让您有机会与您所在行业的其他人交流。并且在阳光下几乎所有事物都有小组。查看您的行业，看看会出现什么。
我也喜欢 LinkedIn 的发布工具。建立您的个人品牌的一部分是提供您的专业知识的证明。LinkedIn 的发布平台可让您撰写有关任何主题的文章。更好的是，这些文章将永远保留在您的 LinkedIn 帐户中。您正在建立一个坚实的证据，证明您是您声称的行业专家。
说真的，LinkedIn 有很多功能，他们经常用新的功能来增强它。开始查看您的 LinkedIn 帐户，看看如何最大限度地利用它。
6. 创建内容
在社交媒体上分享其他人的内容只会让您到此为止。相反，开始创建自己的内容。
这可以是博客文章、电子书、信息图，甚至是视频。此内容位于您的网站上，是吸引观众了解更多信息的好方法。人们可能会访问您的网站来阅读回答问题的博客文章，但留下来了解有关您品牌的更多信息。
您应该创建关于什么的内容？想想人们问的最常见的问题以及他们面临的问题。然后，创建解决每个问题的内容。您甚至可能会从其他专家撰写的文章中找到灵感。只需确保您在对话中添加自己的观点即可。
不要成为一劳永逸的内容创建者。这就像有一天吃得健康，并认为您现在正走上健康生活的轨道。就像您需要一直吃得好以保持健康一样，您也需要定期发布内容。考虑创建一个内容日历来让你保持在正轨上。
7. 在行业活动中发言
既然您已经通过网站、社交媒体和内容确立了自己的权威，那么您就可以展开翅膀了。
您越引人注目，就会有越多的人将您视为专家，您的品牌就会变得越强大。
行业活动是实现这一目标的关键方式。了解您所在行业正在举办哪些活动或会议，无论它们是在物理位置还是虚拟位置。
一开始，为较小的活动拍摄。这些将使您更容易成为演讲者，并且它们还将帮助您获得演讲者的经验。最终，您可能会努力开展更大的、地区性的、全国性的甚至是国际性的活动。
考虑在您的网站上添加一个页面，让人们可以就在活动中发言的事宜与您联系。包括你过去演讲的例子和你喜欢谈论的话题。
8. 成为来源
您创建的内容是一种很好的资源，但是当您可以在出版物中提及时，它就有能力提升您的权威和可信度。
但是你如何让作家和记者提到你呢？
你需要让他们知道你有空。HARO 或 Help a Reporter Out 是帮助您做到这一点的一个很好的资源。在这里，您可以注册为消息来源，填写有关您的专业知识的一些基本信息，并收到有关正在寻找您所在行业的消息来源的记者的电子邮件。
你也可以在 Twitter 上查看。关注报道您所在行业的记者，甚至搜索常见的行业主题标签。你永远不知道什么时候会遇到寻求直接来源的人。
9. 来宾帖
当您建立自己的高管个人品牌时，您网站上的内容只能到达此为止。扩大受众的一个好方法是在其他人的博客上发表客座文章。这是一种安排，在另一个网站上发布您的文章，并附有描述您是谁和您做什么的署名，通常还有一个返回您网站的链接。
这是向您的品牌展示新受众的好方法。它甚至可能会引导他们访问您的网站并开始关注您。无论哪种方式，你都会被更多的人认识。即使人们没有立即对您的来宾帖子做任何事情，它也会播下种子。你永远不知道这可能会导致什么。
10. 衡量高管个人品牌的结果
从一开始，就像跟踪实际公司品牌一样，跟踪您的执行品牌的进度。
在您的网站上，使用 Google Analytics 等免费程序。这将显示有多少人访问了您的网站，他们访问了哪些页面，以及他们是停留一段时间还是很快离开。从这些信息中，您可以确定哪些是有效的，哪些是您需要更改的。
社交媒体也是如此。许多社交媒体网络都在平台中内置了分析功能，尽管您可能需要业务资料才能获取有关某些网络的更多详细信息。无论哪种方式，您都会看到谁关注了您、他们来自哪里以及获得最多赞的帖子。
信息就是力量——所以一定要收集尽可能多的信息，并利用这些信息让你的高管品牌更加强大。
关于高管个人品牌的总结性思考
高管品牌塑造是一个很好的策略，可以帮助您获得重要客户、吸引合适的投资者并收取您的价值。
但请记住，执行品牌不会在一夜之间产生。这需要时间和精力。但是，如果您致力于发展您的品牌，那么投资回报率将是可观的。
我希望这些要点可以帮助您制定自己的高管个人品牌战略。