LEA品牌营销策略：您的品牌现在是否也需要音频内容策略？

就像我们数字营销人员需要另一件事一样，对吗？

但是，将音频内容策略添加到您的工作中的概念并不像短短几年前看起来那么疯狂。

首先，请考虑一些统计数据：

• 现在，美国 12 岁以上人口中有 28% 是每周播客听众，比 2020 年增加了 17%
• 33% 的 12 岁以上美国人现在拥有智能扬声器。
• 现在，美国 12 岁以上人口中有 62% 是每周在线音频听众，这一类别的历史新高。

显然，当谈到 2021 年影响观众时，音频作为一种渠道是一个重要的参与者。所以问题仍然存在：您是否需要对此采取一些措施并制定音频内容策略？

当然，这个问题的答案很复杂，需要大量的分析和思考。但是，让我们尝试回答一些我认为会引导我们走上正确道路的关键问题。

问题 1：您现有的内容策略是否基于思想领导力？

如果是，那么探索播客可能是有意义的。而且我不只是以顾问的方式这么说（“嘿，你有没有想过一个只有我可以帮你制作的耗时的播客？”）。我用统计数据和分析来支持它。

首先，上面的统计数据——超过四分之一的 12 岁以上美国人是每周播客听众。现在，公平地说，其中许多人正在收听非常受欢迎的播客，例如 Armchair Expert 和 NPR 众多成功播客之一。但是，这仍然是很多人。毕竟，我们正确使用某些流行频道来定位较少的人！以推特为例。如果您现在在 Twitter 上针对美国受众，那么您实际上是针对 7300 万用户。不要过度重复，但播客每周吸引 8000 万用户！

而且，如果您深入研究您的特定行业，我敢打赌，您找不到播客持续时间超过一年的竞争对手。来吧，研究一下。我会等待。我最近与一些客户进行了这项精确的练习，并且每次都证明是正确的。因此，对于那些有价值的耳朵的竞争很薄弱——如果不是不存在的话！

因此，您有大量听众收听播客。而且，您所在的行业很可能几乎没有竞争。这不是一个糟糕的“餐巾纸背面”SWOT 分析！那么，是什么阻碍了你？成本？资源？有了可用的工具和在线资源，播客比以往任何时候都更容易制作。即使您需要外包它们，它们也没有您想象的那么昂贵。而且，意识 POV 的好处可能是巨大的。但是，那是另一天的帖子……

问题 2：您对搜索的关注程度如何？

同样，我想以上述统计数据领先：33% 的 12 岁以上美国人现在拥有智能扬声器。而且，家庭拥有的扬声器数量正在增长。2018 年，普通家庭拥有 1.7 个智能音箱——到 2021 年，已经达到 2.3 个。因此，我们知道智能扬声器的使用正在增长。呵呵，对吧？但是，越来越多的人也在通过语音搜索，通过 Alexa、Google Home 和 Siri 等设备。

你如何出现在这些语音搜索结果中？在制定内容策略时，您是否考虑过对话问题？您是否在考虑人们通过语音和打字进行搜索的方式？对我来说，在没有进入语音 SEO 的所有超级极客后端的情况下，这是朝着正确方向迈出的一大步。

那么，你对这些语音搜索结果有多关心呢？那里肯定有很多机会。你可以无视吗？或者，您应该开始努力使您的内容更加“语音友好”吗？

问题 3：您知道您的品牌“听起来像什么”吗？

因此我们知道，美国 12 岁以上人口中 62% 现在每周都会收听在线音频。大多数人在 Pandora、Spotify 或 iHeartRadio 等平台上收听。不仅是年轻人——上周 72% 的 35-54 岁人群收听了在线音频。

而且，我们还知道您是否正在使用其中一种服务，您可能会收听广告。而且，在许多方面，广告是您“品牌内容”的一部分。那么，在这些音频流媒体服务之一上收听您的广告时，您的品牌广告是否脱颖而出？它有区别的声音吗？想想麦当劳。想想 NBC 的钟声。就像您的品牌需要差异化的视觉风格一样，它也越来越需要差异化的音频风格。