LEA内容营销策略：关于如何编写 SEO 内容简介指南

SEO 内容简介包括您的作家、设计师等为您的 SEO 策略创建内容所需的所有信息。这可确保生产的所有产品都达到相同的质量水平，并包含获得良好排名和吸引用户所需的所有关键要素。

每条内容的简介应包括以下内容：

• 目标：内容的预期结果（浏览量、入站链接、订阅等）。
• 受众：内容是为谁创建的。
• 关键字：要定位的主要和次要关键字。
• 主题和角度：所涵盖的主题以及应如何处理该主题。
• 要点：内容要涵盖的要点。
• 内容格式：内容的类型（博客、视频、电子邮件等）、长度和任何规范要求（例如：要包含的图像、素材分辨率等）。
• 结构：所讨论作品的结构大纲，包括标题、关键字位置、字数等。
• 声音、风格和语气：由您的品牌声音定义的风格要求。
• 链接：要包含在内容中的内部和外部链接。
• 竞争对手的例子：参考以汲取灵感，但也区分和改进。
• SEO 清单：您希望内容创建者完成的所有页面优化任务的摘要。

您（或您的机构）应该为作者要遵循的每条内容创建一个简介，确保每条内容都遵循重要元素，例如目标关键字、入站链接和页面 SEO 指南。

SEO内容简要目标

你制作的每一段内容都应该有一个目的，否则投入时间和金钱有什么意义呢？一个内容可以有多个目标，从广义上讲，您需要考虑两种类型的目标：

• 排名目标：您希望通过内容在 SERP 中实现的目标。
• 用户目标：您希望用户在与您的内容互动后如何处理它。

以下是一些常见排名目标的示例：

• 定位主要关键字
• 定位新的关键字机会
• 排名高于竞争对手的内容
• 显示在特定关键字的精选片段中
• 为目标关键字建立内部链接
• 更新仍然产生流量的旧内容

谈到用户目标时，您必须问自己：您希望用户在完成您的内容后采取什么行动？

以下是用户目标的一些常见示例：

• 入站链接：您希望信誉良好的网站链接到您的内容。
• 转化：您希望读者对 CTA 采取行动。
• 注册：您希望用户注册您的时事通讯
• 社交分享：您希望人们在社交媒体上分享您的内容。
• 页面访问：您希望用户点击进入另一个页面。
• 回访：您希望用户继续与您的内容互动。

对于用户目标，通常最好专注于一项特定操作，尤其是在您定位高价值操作（例如转化）时。然而，对于一个内容有多个排名目标是完全正常的——例如：建立内部链接、定位主要关键字和优化以显示在精选片段中。

定义你的受众

拥有目标受众和买家角色的可靠资料非常重要，这样当您向作者发送内容简介时，应该只是在每个简介中包含相关简介的情况。例如，您可能会为不同的企业规模创建内容，这意味着您的一些帖子面向新的微型企业主，而其他帖子则针对大公司的决策者。仅这两个受众就需要非常不同类型的内容——即使是在同一主题上——因此，在每篇文章中满足目标受众的独特需求至关重要。

指定目标关键字

关键字对您对 SEO 内容所做的一切影响最大。您的主要关键字决定了每篇文章的主题、您必须满足的用户意图以及您需要涵盖的子主题。

您需要为每条内容指定多种类型的关键字：

• 主要关键字：您要定位的主要关键字，应包含在标题、副标题和正文中多次出现。
• 次要关键词：也应包含在正文中的相关关键词列表。
• 关键字变体：应在整篇文章中使用的重要关键字变体。

您应该清楚地指定每种类型的关键字，包括按重要性排序的次要和关键字变体列表，以及每个关键字应在页面上包含多少次的建议。

话题&角度

始终为您的简介中的每条内容指定主题，即使它从目标关键字中很明显。您应该提供有关您希望从哪个角度处理该主题的信息以及您希望从目标受众那里得到的回应。

假设您的公司销售节能供暖，并且您为您的家庭提出了10 种最节能供暖解决方案的标题。显然，您希望文章宣传您自己的产品，但又不希望它对读者显而易见。因此，您可能希望从不同价位推荐产品的角度，并列出每个选项的优缺点，以提高您的内容感知的公正性。

在您的 SEO 内容简介中指定这个角度，以便您的内容创建者确切地知道如何处理该主题。

要包括的要点

同样，尽量不要让您的作家或内容制作人提出他们所涵盖的关键点。您正在有目的地创建内容，那么当您可以指定需要覆盖以加强您的信息的关键点时，为什么还要为失去相关性留出空间？

内容格式及规格

您可以在此处指定正在制作的内容类型（博客文章、视频、播客等）和规范，包括字数、媒体类型和任何其他重要内容。

即使是博客文章，您也可以指导作者要包含的图像类型，例如分辨率、文件大小和潜在来源。同样，您可能希望为嵌入式视频或社交媒体帖子提供说明，以确保它们具有特定的长度和新近度。

内容结构

结构是页面搜索引擎优化的最重要元素之一，您希望确保创作者正确优化内容。如果我们谈论的是博客文章，您应该包含有关以下内容的说明和信息：

• 标题
• 介绍
• 标题（h2、h3 等）
• 要点和编号列表
• 最大限度。每段字数
• 最大限度。每个标题的字数
• 推荐的图像数量

接下来，您可能会鼓励每篇文章至少包含三个 h2 标题部分的结构，其中至少一个部分包括几个 h3 副标题部分（在适当的情况下）。

声音、风格和语气

这可能对您的所有内容都相同，但您可以为某些内容类型定义不同的样式，尤其是当您制作不同格式的内容时。例如，您可能希望在深入指南中采用比常规博客文章更严肃的语气，以及在视频和播客中更随意的内容。

这里没有对错之分，但您应该为您的内容作者和制作人制定具体的指导方针。

内外部链接

您制作的每条内容都应链接到您网站上的其他页面（内部链接）和其他网站的页面（外部链接）。这两种类型的链接都应该与您内容的核心主题相关，并指向可以强化您的观点或指向与锚文本相关的更多信息的页面。

让我们想象一家销售会计软件的公司，它发布了一个关于如何自动化簿记的教程。这些帖子应该链接到公司网站上重要关键字的相关页面——因此它可能会使用锚文本“会计软件”和“增值税申报”、“发送发票”和“管理工资单”等术语的功能页面链接到主页.

同一篇文章还应该链接到第三方网站，以加强文章中的要点。来自信誉良好的来源的统计数据始终是一个不错的起点，例如来自 ONS 的数据显示了公司平均在账簿上花费的时间或因上一年延迟和错误地提交纳税申报表而被罚款的企业数量。

在您的 SEO 内容简介中，指定您希望作者链接到哪些内部页面，包括他们应该使用的关键字优化锚文本。

同样，包含您想要包含的任何外部链接或潜在来源列表，他们可以在其中找到链接以加强任何论点、主张或主观评论。

竞争对手示例

竞争对手的内容已经为您定位的关键字排名，目标是在 SERP 中超越它们。因此，您的内容制作者需要知道他们要反对什么以及他们需要什么来改进已经为您的目标关键字排名的内容。

首先，您必须分析您想要击败的内容并找到可以利用的弱点。您的目标是向搜索引擎展示您的内容应该比竞争对手排名更高，然后用用户信号（页面停留时间、页面访问量、低跳出率等）来支持这一点，以确认您的内容应该保持在上面你的对手。

因此，您的 SEO 内容简介可能包括以下对作者的说明：

• 3,000多个字数提供比竞争对手内容更深入的内容。
• 在标题中包含“针对小型企业”的短语，因为竞争对手的内容更为笼统。
• 专注于小型企业挑战，使作品与目标受众高度相关。
• 过去 12 个月的最新外部链接（竞争对手示例中的链接较旧且相关性较低）。
• 包含比竞争对手示例更多的统计数据。
• 使用比竞争对手示例更具会话性的语气。
• 在 h2 子标题下包含一个可操作的分步指南，每个步骤使用 h3 标题，并带有图像来说明操作和清晰的描述。
• 这些是您的内容制作者应该得到的指示，以确保他们创建的内容为 Google 和其他搜索引擎提供他们需要的所有信号，使您的页面排名高于竞争对手。

搜索引擎优化清单

最后，每个 SEO 内容简介都应包括（或链接到）您的SEO 清单，供作者在提交或发布作品之前查看。该清单包括所有页面上的基本要素，例如标题、标题、基本结构、锚文本和关键字使用——您希望内容制作者优化和仔细检查的所有内容。

包括您可能拥有的任何独特要求，例如首选标题结构和优先内部链接列表。您的清单可帮助您的创意人员每次制作优化的内容并学习 SEO 的基本基础知识，这将使他们为您创建的其他所有内容受益。