LEA公关营销策略：充分利用 PPC 活动的策略

众所周知，按点击付费 (PPC) 活动是在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前的最佳方式之一。此外，PPC 活动对于定位和转换准备购买的客户非常有效，因为当他们清楚地表明购买意图时，您是在“关键时刻”与他们互动的。但是，这里有一个问题：PPC 广告不是免费的，而且很容易出错。某些细分市场中的 PPC 比其他细分市场更昂贵，您很容易超出预算并错过 ROI 目标。

1. 聘请 PPC 代理

按点击付费的广告越来越受欢迎，但其缺点是设计和实施活动需要大量时间和专业知识。这就是为什么最好外包给 PPC 机构的原因，该机构的唯一重点和专长是创建成功的 PPC 活动。通过这样做，您可以避免不必要或浪费的支出，同时为您的营销工作增添专业色彩。此外，您节省的时间将使您能够专注于对您的业务更具战略意义的事务。

根据我们的经验，由于 PPC 策略的误用，公司管理的 PPC 往往会耗尽营销预算。与 PPC 机构合作可确保您只需要为有价值且与您的公司相关的潜在客户付费。在此过程中，您还将减少雇用新员工来管理您的 PPC 活动的需要。最重要的是，根据您的预算，您可以扩展您获得的外包服务水平。这样，预算较低的公司仍将获得与面向小型企业的在线营销相称的有价值的服务。

将 PPC 任务交给专家意味着您的活动由在该领域具有出色技能的人员管理。凭借质量保证和更高的服务标准，您更有可能获得良好的广告效果 – 为您在广告系列上花费的每一分钱都带来适当的转化结果。

2. 提高关键字质量得分

在激活您的 PPC 活动之前，您需要确保您的关键字质量。许多营销人员犯的一个错误是在他们的广告系列中放置了过多的关键字。相反，您应该关注带来结果的关键字。要制作成功且有影响力的 PPC 活动，您必须避免使用过多的关键字。您应该努力提高您使用的每个关键字的质量。关键字质量取决于相关性、点击率和访问者在着陆页上的体验。高关键字质量得分意味着您最终可以为获得更多广告曝光和更高转化率而支付更少的费用。

以下两个最佳实践将提高您在各个级别的质量得分，从整个 PPC 活动到单个关键字：

• 练习持续的关键字分组– 有效组织关键字数据库对于成功的 PPC 至关重要，并将大大增加您获得高关键字质量得分的机会
• 撰写引人注目的相关广告文字– 更好的广告意味着更高的点击率，从而提高您的关键字质量并为您节省资金

3. 创造引人入胜的故事

最重要的是，你需要一个引人入胜的6 秒故事，让你的观众有理由关心、有理由参与和有理由点击了解更多信息。最有效的营销活动会创造故事，为您的观众留下持久的印象和难忘的体验。你可以先写一个引人注目的标题。大多数人只浏览网上的帖子，他们首先看到的是标题，所以你要确保你的标题吸引了目标受众的注意力。您的副本也应该简洁明了。如果您未能为他们提供与您的标题相符的故事，他们很可能会忽略整个广告。避免写不相关的点击诱饵。重要的是，请务必为您的所有广告系列添加强大的号召性用语 (CTA)。看到您的帖子后，您的客户需要知道下一步该去哪里。简单明了的 CTA 可以作为一种途径，帮助您的客户浏览以了解有关您的品牌的更多信息并购买您的产品和服务。