LEA营销策划：进行事件营销的九大注意事项

事件营销可以在媒体和消费者中引起很多关注，但如果他们没有得到适当的计划和执行，它可能不是公司所寻求的那种关注。

根据定义，“特技”是一种大胆的举动。任何想要在更广泛的营销活动中取得成功的品牌都必须确保该活动令人惊讶且足够引人注目，以吸引消费者的兴趣，而不会疏远消费者或以错误的方式惹恼他们。

1. 没有应急计划

在策划营销事件时，没有制定 B 计划是最大的错误。例如，如果您在户外进行活动，则需要考虑潜在的恶劣天气，并且绝对要有当天的备用计划。没有什么比由于执行不力的策略和计划而取消活动更糟糕的了。如果您正在进行户外活动，请确保您也可以使用电源。

2. 歪曲可持续发展倡议

当涉及声称旨在阻止全球变暖的可持续发展公告时，不要过度承诺或承诺不足。消费者被充分了解以认识到绿色清洗：公关旋转试图说服公众一个组织是环保的，但实际上并非如此。如果发现品牌脱离可持续发展计划，消费者会关心这些问题并严厉评判品牌。

3. 将您的品牌放在首位和中心位置

将您的品牌放在首位和中心的纯粹意图是目前最大的“不要”。在一个让许多人感到脆弱的世界里，消费者要求真实性和有目的的活动。缓慢的举措现在正在赢得比赛。一个例子是有意识的美丽运动，它通过不断努力追求健康美丽而掀起波澜。

4. 围绕社会问题展开事件

在营销事件中使用社会问题之前请三思而后行。一次又一次，公司在试图围绕各种动作制作特技时犯了大错。例如，某品牌在心理健康宣传月期间通过其活动制作了一个不敏感的广告，将其竞争对手挑出来，而不是接受客户的需求。通常，在这些情况下选择风险较小的做法会更好。

5. 没有明确的终端渠道

在实施营销事件时，一个很大的“不要”是在没有明确的最终渠道的情况下推出一个。在数字营销方面，抖音的活动应该与微博的活动完全不同。您的特技与当前趋势或在您想要的频道上表现良好的格式越一致，您将处于更好的位置以充分利用您的广告系列。

6. 期望看到立竿见影的影响

不要假设你的“特技”会立即产生影响。准备好在你的特技表演后花费数周或数月时间在社交媒体上宣传反应。

7. 未能确保您在比赛中拥有最终发言权

使用投票运行特技时，请确保您有办法从参赛作品中选择获胜者。在线社区可以大队投票和选票是滑稽。例如，泰勒斯威夫特曾经在学校举办过一场音乐会，获胜的参赛作品是一所聋童学校。如果事情失控，请确保您有办法对获胜者拥有最终决定权。

8. 不准确地描绘品牌或其产品或服务

营销中的一个大“不要”是创建一个不能准确描绘品牌或不准确地代表产品或服务结果的广告活动。坚持您的产品经过验证的属性，这些属性可以通过多种来源进行测试和验证，然后创造性地用叮当声或舞蹈来营销它们，让您的客户回头客。

9. 未能确认特技不会违反任何法律

十多年前，我们刚刚成立了我们的营销公司，我们位于科罗拉多州拉夫兰的一条繁忙的高速公路上。为了引起人们对我们标志的注意，我们将人体模型打扮成超级英雄。回报是巨大的，因为我们被称为“营销的超级英雄”。不过，我们最终不得不把人体模型拿下来，因为它违反了城市条例。经验法则：在您的下一个特技表演之前，请咨询当地政府。