LEA教您如何制定 2022 年的内容策略
虽然我们已经开始了全新的一年，但有些事情并没有改变。例如，出色的内容策略对于建立品牌、吸引目标受众和推动销售仍然至关重要。
无论您是从头开始构建内容策略，还是希望重振一直维持生命的策略，我们都有一些技巧可以帮助您正确开始新的一年。
做基础工作
首先要做的事情：在开始创建内容之前，清楚地了解您要实现的目标很重要。我们建议您花一些时间审核您当前的资产，检查您的竞争对手，并集思广益您希望您的内容将您带到哪里。
一些具体的考虑因素包括：
- 设定你的目标。为您的内容策略提供指导的一种方法是设定一些清晰、可衡量和具体的目标。这可能就像决定您希望将电子邮件列表增加 50% 或希望达到网站流量或页面停留时间的特定基准一样简单。
- 定义你的受众。你的内容是针对谁？您希望将哪些人带到您的企业网站？进行一些客户研究并创建一组买家角色，帮助您将目标受众归零。
- 创建关键字列表。关键字反映了消费者在寻找有关您的产品或服务的信息时使用的术语和短语。
- 审核您现有的内容。花一些时间查看您的商业网站和博客上的内容，以及您拥有的任何其他资产。审查质量，但还要检查指标以查看哪种内容似乎对您表现良好（以及哪些资产根本没有表现良好）。
- 制作一组类别。我们还建议根据您以前/现有的内容开发类别列表。例如，如果您拥有一家管道公司，您可能有一个预防性维护类别、一个 DIY 技巧类别、一个关于能源效率的类别等。这些类别可以帮助您集思广益新的内容创意。并且，它们可以帮助您查看是否有您过于关注的领域，或者您忽略的领域。
制作内容
一旦奠定了基础，下一步就是认真制作与您的策略一致的内容。一些建议：
- 开发一种内容构思方法。您需要定期产生新的内容创意。与您的团队成员安排定期的头脑风暴会议，也许使用您的关键字和类别列表来促进讨论。还要养成使用竞争对手或行业权威的内容的习惯；你永远不知道灵感什么时候会来！
- 创建主题列表。随着新主题的出现，将它们添加到共享电子表格中。包括工作标题、一两句话的摘要、建议的行动号召以及内容中使用的相关关键字列表。如果适用，您还可以包括灵感/研究文章。还要确保您指出您希望内容链接到的任何登录页面或其他资产。
- 制定时间表。结合您的主题列表，制定有规律的写作节奏。您可能希望使用您的主题列表来分配截止日期，或者为每个主题分配不同的作者（如果您有幸拥有一个与您合作的作者团队）。
- 检查质量。确保您的流程包括质量检查。编辑或校对员应检查所有内容的语法和拼写错误，并确认它与您的总体目标一致。抄袭检查也可能是明智的。
- 审查 SEO。还要确保内容由具有一定 SEO 知识的人审查，他们可以就链接、元数据和关键字使用等问题向您提供建议。
生产和推广
开发和发布新内容后，您还需要确保将其推广到所有适当的渠道。
- 编译时事通讯的主题。希望您有一个定期的电子通讯，您可以在其中分享最新的博客文章、视频等。
- 分享到社交媒体。还要确保您有一名团队成员负责向您的所有品牌社交媒体帐户共享内容。
- 考虑付费促销。对于您真正相信的内容，通过付费广告进行宣传可能会取得丰硕成果。