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LEA品牌设计:定义品牌的目的

当被要求定义品牌的目的时,很容易用“赚钱”的轻率回答来回答。正如企业主和企业家——是的,甚至营销人员——都同意,赚钱很重要。它使灯保持亮着,员工得到报酬,甚至帮助品牌为社会公益做出贡献。但是赚钱不是(或不应该是)你的品牌目的的定义。

要开始定义品牌的目的,我们需要转变思维方式,考虑您的品牌与受众之间的情感联系——这就是您的品牌存在的原因。例如,解决现有问题或使最终用户的生活变得更好或更轻松。考虑您的品牌、产品或服务如何改变使用它的人的生活。这就是你品牌的目的。

甚至在制定愿景、使命和价值观之前,定义品牌目标应该是公司采取的第一步。品牌目标不仅应该用来定义这些东西,还应该用来定义公司向前发展的一切——从招聘到营销。了解品牌的目的还可以让您了解如何适应目标受众的变化和发展需求。例如,在过去的几年里,越来越多的消费者被那些对他们的产品如何影响世界具有社会意识和透明性的品牌所吸引。消费者正在寻找的不仅仅是被出售或营销的产品;他们想要支持价值观和意识形态。

为了定义品牌的目的,您必须追溯您的步骤并问自己 为什么 你为什么 开始创业?您试图满足什么需求或市场差距?你打算解决什么问题?将您的品牌视为您所在社区或整个社会中先前存在的问题的解决方案,可以为您提供的产品或服务增加价值。

一旦您了解了您的品牌存在的原因以及为什么需要它,您就可以将您的品牌与您所在行业的其他品牌进行比较。确定使您与众不同的优势和特征。您可能有一个引人入胜的起源故事,以有意义的方式回馈您的社区或提供有竞争力的价格。无论您以哪种方式脱颖而出,都要在您的所有平台和沟通渠道上强调它。这将增加你接触到欣赏或认同你的使命的观众的可能性。

你如何使用你的品牌目的很重要。它必须是真实的,并且对您的目标受众来说不是空洞的或花哨的。透明度和真实性正日益成为塑造品牌形象不可或缺的一部分。随着消费者——尤其是千禧一代和 Z 世代——寻找影响世界的社会、环境和政治问题的解决方案,品牌对他们的产品诚实是很重要的。 社会责任营销 已成为与希望其购买有所作为的消费者建立联系的最有效方式之一。了解目标市场的价值并保持品牌宗旨的真实性可以建立长期的客户忠诚度。在向观众展示您的品牌如何满足他们的需求时,请对您的产品、流程和故事保持透明。这将建立一种植根于信任的企业对消费者关系,并最终为您的公司增加收入。

只有当您能够有效地将其传达给您的受众时,您的品牌目标才能帮助您的公司成长。消费者需要能够识别您的目的才能支持它。最重要的是,他们需要了解品牌的幕后推手,以便在人性层面与之建立联系。团队中共同创造、销售和营销您的产品的人,就是将您的使命变为现实的人。通过向您的消费者展示您的员工的日常工作,为您的公司名称添加一个面孔。通过直播、视频或直接消息与他们互动,让您的观众感觉他们正在与关心他们的真人交流。通过参与听众积极参与的讨论来传达您的目的。

品牌不是凭空存在的。随着社会的变化和进步,您的品牌目标可能会随之发展。在保持真实性的同时保持适应性是在瞬息万变的商业世界中保持领先地位的关键。制定品牌的身份和目的是一项挑战,但设计一个真实、透明的品牌战略的好处将有助于您的公司长期发展。定义您的品牌目的赋予您的品牌意义和权威,同时向客户展示您正在  他们合作以改善他们的生活和他们的世界。